青年微公益的社会学分析.pdfVIP

NianjXian Xiang I ns == 1|| 青年微公益 口 钟一彪 摘 要 ：微公益是当代青年群体、新型信息技术与现代社会公益的巧妙对接。青年微公 益反映了当代青年对社会参与的渴望，也体现了社会信任不足的现状。经由微 公益，青年与社会之间建立起了一种 “弱关系”。这种 “弱关系”是值得珍视 并需要小心维护的，以免使得青年变成彼此 “没关系”的原子化个体。在国家 治理体系和治理能力现代化的推进过程中，应促成青年微公益向资讯型公益、 生活型公益和创业型公益的优化升级。 关键词 ：青年 ；微公益 ；治理现代化 随着媒介技术的发展，互联网的普及，以及手机、 平板电脑等各类移动终端的出现，社会化媒体作为信 息传播的重要渠道以及人们日常信息交流的主要媒 介，已经渗透到个人生活的方方面面，使得网络虚拟 世界和现实世界的界限越来越模糊 ?。中国社会化 媒体的迅猛发展，为公益事业提供了良好的机遇。微 公益恰逢其时，在这个时代应运而生，吸引大批民众 尤其是年轻人参与其中。 作为一种角色的类别，“青年”是以年轻人这 一 年龄阶层为其社会基础的。不同时代、民族、国 家、地区和法律对青年的分期并不一致，我国一般将 18-28岁的人界定为青年。在此基础上，把年龄在 28-34岁的社会群体归属为青年晚期或称为大龄青 年 。与我国对青年的定义有所不同，联合国将 25～44岁的人群定义为青年。尽管青年在年龄方面是 一 个比较宽泛的定义，但无论如何界定，这个年龄段 的人都是社会中最具成长性和创造性的群体，是社会 的生力军，与时代的脉搏一起跳动。在社会公益活动 中，尤其是当下的微公益参与中，青年是非常活跃的 存在。微公益既指通过微博、微信等新兴媒体所开展 的公益活动，也指 “微型”公益，即从力所能及的 小事开始介入公益服务。当前，发起微公益、参与 微公益已经成为青年群体，尤其是青年知识分子群 体的时尚，微公益与青年群体之间形成了很强的亲 和性。 1．微传播 ：形成青年对公益的直接感知 社会学家斯特劳斯指出，行动是指个人在特定情 境下的全部反应，它不仅包括人们的实际行为，而且 包括他们对环境中特定事物和人的注意，以及他们对 那些事物或人的感觉和想法 J。青年参与公益，首 先需要对公益服务有所认知，要对公益行动所针对的 问题有所感知。公益动员只有切合实际，充分考虑受 众的观感，才能使公益传播的效果达到最佳。当今社 会，生活节奏快，我们进人了一个读图时代，短平快 的资讯容易被人们所感知和吸收。尤其是青年群体， 面对激烈的社会竞争，每个人都面临学习压力、工作 压力、生活压力，“压力山大”成为口头禅。在这种 情况下参与公益服务，往往都会慎重地考虑投入与产 出的平衡。微公益的出现使得公益的传播实现了互联 网、移动信息终端的互联互通，使得广大青年在获取 公益信息方面非常便捷。同时，微公益的传播实现了 图文并茂、声音和图像兼备，用直观的方式介绍公益 行动所要解决的问题，比以往单纯依靠文字的传播更 贴近受众，更能打动心灵，在更大程度上引起青年的 共鸣。 中虽壹生 窒?-~07／2015 2．微投入 ：实现青年参与公益的可能性 青年尤其是青年大学生，在个人时间支配方面具 有更大的自由度。但是，他们也常常是在资金、社 会阅历方面有所不足的群体。因此，如何有效发挥 青年群体的优势，从而推动社会公益的发展是当前 社会治理中需要考虑的问题。微公益则是一条很好 地吸纳青年参与公益服务的路子，在不增加年轻人 负担的情况下，极大地提升了公益参与的可能性。通 常，—个理想的公益项目应该是 、??、可参与的，而且是 可以持续参与的。当前迅猛发展的公益众筹就是其中典 型的例子，可以增强公益的号召力，为解决社会问题 提供了另外一种可能性。公益众筹是指公益机构或个人 在众筹平台发起的公益筹款项目，出资者对项目进行资 金支持。公益众筹项目的发起需符合众筹平台的具体规 则，它跟传统的金融筹资的区别就在于它的门槛特别 低，而且非常强调大众的参与陛。可预见的是，当公益 遇到众筹，可以为个人发起公益项目提供平台，实现 很多年轻人有趣大胆的公益梦想，另一方面也降低了 公益机构募资的门槛 。公益众筹主要依靠的是广大 网民，给了普通民众参与公益慈善的机会。经由公益众 筹，青年不再仅仅是慈善的观望者，更是参与者，有时 候还可能是受助者。除了资金方面的筹措，很多微公益 项目都是体验式的，就是让青年参与其中，只要身心健 康、有时间、有爱心、有—定的能力均可参与。如此等等， 都降低了公益参与的门槛，为年轻人了解社会、接触社会、 服务社会提供了很好的机会，也得到了青年群体的欢迎。 3．微记录 ：达成公益进程及结果的可信任 公益参与不仅指践行公益、服务社会，也包括对 公益过程和结果的监督。相对而言，