从集聚战略的视角审视太极健身娱乐产业的定位与开发——由“太极养生堂”引发的思考.pdfVIP

第 30 卷第 l 期 2014 年 2 月 山东体育学院学报 Vol. 30 No. 1 Febru缸y 2014 Joumal of Shandong Institute of Physical Education and Sports 从集聚战略的视角审视太极健身娱乐产业的定位与开发 一一由太极养生堂引发的思考 Positioning and development of Tai Chi fitness entertainment industry from the per- spective of gathering strategic 一一-The thoughts brought byTai Chi health club 朱安洲 1 ，杨慧馨2 ，王婷3 ，杨宝垒4 ZHU An - zhou 1 , YANG Hui - xin 2 , WANG Ting 3 , YANG Ba。一 lei4 摘 要:立足于体育健身娱乐产业的环境和背景之下，总结和分析太极产业的发展经验，论证 太极养生堂持续稳定发展应采取的战略措施，即集聚战略，为太极养生堂这种新兴的 太极健身娱乐产业提供产业管理理论支持与对策建议。 关键词:集聚战略;市场细分:太极;竞争 申图分类号:G80 -052 文献标识码 :A 文章编号: 1∞6 -2076(2014)01 -∞47 -04 Abstract: We reviewed the history of Tai Chi industry , surveyed the environment of sport fitness and the recreation of the industry by and large , then put forward the strategy and measure in favor of Tai Chi health club , namely gathering strategy. We hope the thesis could provide management theory and suggestions for the burgeoning Tai Chi fitness entertainment industry. Key words: gathering strategy; market segmentation; Tai Chi; competition 源起于中国的太极拳运动，具有深厚的文化底蕴 和良好的健身放果，在海内外享有很高的知名度，为太 极产业的运作与发展奠定了基石。近年来，太极养 生堂等太极拳专营性的健身娱乐机构在北京、上海、 江浙等地悄然出现，并以其勃勃的生机和熠熠的光辉 成为太极产业中冉冉升起的一颗新星，其市场前景广 收稿日期 :2013 -11 - 21 作者简介:朱安洲(1989 - ) .男，河南安阳入，硕士研究生。 通讯作者:杨宝垒(1978 - ) ，山东宁津人，硕士，讲师，研究方向学校 体育教育。 作者单位:1.上海体育学院武术学院，上海 2仪438;2. 哈尔滨体育学 院武术系，黑龙江哈尔滨 15创lO8;3. 宿迁宿城中等专业学 校，安徽宿迁 15(削8;4. 第二军医大学卫勤系军事体育教 研室，上海 2∞433 1. Sch∞，1 of Wush , Shanghai Universtity of Spot ， Shangh血 2α438 ， China; 2. Wushu department , Haer也in Universtity of Spot , Haerbin 15αlO8 , Heilongjiang , China; 3. Suqian Sucheng Secondary Specialized School , Suqian 2238∞， Anhui ， China;4. Health Service Department of PLA , Second Military Medical Uni- versity ,Shanghai 2∞433 ， China 阔，发展势头强劲。集聚战略是美国哈佛商学院教 授迈克尔·波特的经典产业管理理论之一，将其引人 到太极养生堂的产业管理中，有助于太极健身娱乐 产业的合理定位，从而及时抢占市场商机，占据市场份 额，获得可持续性的发展动力。 1 太极产业与太极健身娱乐业 我们将围绕太极拳展开经济活动的企业集合称为 太极产业，它包括太极培训、太极服装器械、太极旅 游等多种产业形式。太极拳既是东方文化的典型代 表，同时又是兼具体育属性的传统运动项目。因而，在 对太极产业进行分类时，我们可以遵循体育产业的分 类方法