创意设计产业的风险投资评价指标体系研究.pdfVIP

第 1 期(总第 219 期) 2012 年 1 月 ~~最术径协 No.l (Ger回世. No.219) Jan. 2I12Journal of IndlLqtriaJ Tehnologi(aJ Frooomi(,-? 创意设计产业的风险投资评价指标体系研究 要特陈海波 (江苏大学，镇江 212013) 〔摘 要〕 近年来，创意设计产业蓬勃发展，逐渐成为风险投资青睐的新兴领域。然而，创意设计产 业是典型的高风险投资行业，为丁控制风险获取高收益，综合评价项目对于风险役资者而言尤为重要。针对 国内外缺少该领成研究的现状，本文简要分析了创意设计产业风险投资项目的特点，并结合层次化分析法 (AHP) 构造了-套风险投资评价指标体系，对于指导风险投资者进行投资决策具有实用价值和指导意义。 〔关键词〕 创意设计产业风险技贷评价指标 AHP 四)1:10.~跟到I/j.issn.1αJ4 -910X.2012.01.016 〔申困分类号] FU62.9 ? 同30.59 (文献标iR码] A 1 引言 1. 1 产业现状及市场规模 在当今社会分工不断深化和技术不断进步的 大背景下，创意逐渐从原有的经济活动中分离出 来，独立为产业。经济活动中创意的独立一一当 经济发展到一定阶段，创意设计的重要地位凸显， 并逐渐分离出来形成独立的产业一一引致了创意 设计产业的产生。这一分离，既有利于传统产业 突破束缚扩大创新空间，也有利于创意设计产业 为其他行业提高附加值[1] 。 创意产业自 20 世纪 90 年代兴起以来，已在 全球蓬勃发展，成为世界各国推动经济和社会持 续发展的新引擎。就我国而言，在政府、企业和 社会各界的热情参与和推动下，创意设计产业的 发展在全国各大城市掀起热潮，以我国金融中心 上海为例，根据《中国创意产业发展报告 2010) 提供的数据. 2鹏年上海创意产业实现总产出 3413.55 亿元，总产出增加值为 1048.75 亿元，比 上一年增住了 18.3%. 创意产业增加值占地区生 产总值的比重达 7.66%。其中，研发设计创意总 产出为 1821. 13 亿元，增加值为 529.32 亿元，比 上一年增长 20.8%;建筑设计创意总产出为 420.52 亿元，增加值为 129.96 亿元，比上一年增 收稿日期: 2011-咽-创 长 15.7%[2] 。 1. 2 凤险分析与授资概述 创意设计产业显示出极大发展潜力，逐渐成 为风险投资青睐的新兴领域。然而，创意设计产 业是典型的高风险投资行业，创意设计产业的高 风险性表现为一系列的不确定性: 1.2.1 创意设计产业形成过程不确定 在创意设计产业价值链的两端分别是个性创 造的设计师和消费大众，二者通过创意产品或市 场嫁接，期间存在诸多不确定的因素。 1. 2.2 市场需求的不确定 创意设计产业生产的产品不是一般的基本物 质性产品，而是精神性、文化性、娱乐性、心理 性的产品，具有较多方面的不确定性。 1. 2.3 创意产品的复杂性所形成的不确定性 创意产品是横向区别和纵向区别的混合体， 而且其创作过程远比一般产品复杂，必须经由创 意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品 销售等多方协作，因而容易给投资者带来意想不 到的风险[1] 。 风险投资是一种针对高风险高收益项目的投 资方式，风险投资家为了控制风险获取高收益， 通常对项目进行仔细筛选和全面评估，以评价结 作者简介t 婪符 .iT.苏大学工业设计系学生。研究方向 t 工业设计及产业经济。陈海波.江苏大学财经学院副院候，副被授，博士， 硕士生导师。研究方向:应丹j经济。 一 107 一 第 1 期{总第 219 期) 2012 年 1 月 3-~哉术性梅 No.l (旬，回司. No.219) Jan.2012 Journal of Industrial Technological Economic8 果为依据进行投资决策，因此对项目进行详尽的 事前评估是风险投资成功的关键之一。 国内外的风险投资指标体系主要是基于管理， 市场，产品和财务等方面，然而具体到创意设计 产业风险投资的投资决策上，以往的研究均缺乏 考虑，本文着重研究创意设计产业的风险投资评 价问题。 2 创意设计产业凤险投资评价指标体系研究 2.1 指标选择原则 贴近上述创意设计产业的风险特点，确定风 险投资评价应遵循如下基本原则: 2. 1. 1 系统性 指标体系要既能反映出创意设计产业风险投 资项目的一般特征，又要体现出该产业的自身特 征。因此，设计要求综合、全面，但又要尽量避 免指标之间的复杂、过多及交叉重复[3] 。 2. 1. 2 科学性 指标体系应反映创意设计产业的特点、风险 和收益，能够科学地评价某设计企业发展的情况。 本文的科学性原则体现