“网络观光团”初探.docVIP

PAGE  PAGE 10 “网络观光团”初探 　　最近,有报道称:“在浏览一些热门帖子和视频的时候,常可以看到留言中有‘天涯观光团’、‘猫扑观光团’和‘豆瓣观光团’等字样。而‘××观光团’通常是某网站或者论坛的网友自发组织的网络观光团体,只要看到有趣的、震撼的、有争议的内容,他们就会一呼百应,群起而观之,并在被观赏对象那里大笔一挥留下痕迹……” “网络观光”是继“人肉搜索”之后出现的又一个有影响力的、大规模的网络集体行为。它是如何形成的 具有什么样的特征和传播模式 已经或将会产生怎样的社会影响 以及它未来发展趋势如何 　　 　　一、“网络观光团”的形成 　　 　　从最初“木子美”的出名到“芙蓉姐姐”的走红,再到“艳照门”的轰动,我们不难发现网络上原本就活跃着众多“游客”。只不过原来网友是以“散客”的形式在网络世界里“游览观光”,而如今,这些散客的浏览行为逐渐演变成了组团浏览的集体行为。 　　具体地说,“网络观光团”是一种网友自发组织起来的、松散的、非正式的虚拟网络群体,因其行为模式酷似旅游观光团而得名。通常,一个“网络观光团”是这样形成的:当某位网友看到了一个有趣的、令人震惊的,或有争议的网络新闻、博客文章、论坛帖子或网络视频后,在某个论坛上(天涯、猫扑、校内等)或即时通讯群组中(QQ群或MSN群)发出召集信息,并附上链接地址,号召更多的网友前去浏览。目前,根据组团不同地点形成了“天涯观光团”、“猫扑观光团”和“豆瓣观光团”等3个著名的“网络观光团”,其成员被称为团友。在虚拟的网络空间,“网络观光团”通过团友留言的形式体现团体的存在。 　　研究发现,最早明确提出成立“观光团”的是作者“一江水”。2007年11月6日,“一江水”发表了一篇题为《小城11月上旬博客观光团报名处》的文章,目的是组织网友集体访问其定期推荐的天涯部落版的“小小城市”中的博客。此后,陆续、频繁地组织网友观光的行为出现于2008年1月天涯网的娱乐八卦版。到了2月份,大量以“天涯观光团”署名的留言产生了一定的影响,开始有网友询问“什么是天涯观光团”。 　　有人认为,“豆瓣网的观光团”始于2008年2月17日成立的“当时我震惊了”小组。该小组已达39124 人。其留言内容基本上是表示“震惊”之意,但是其留言并没有统一的格式。关注的内容比较单一,组织性也比较差。其行为虽具有某些观光团的特质,但还不是严格意义上的“网络观光团”。正式的“豆瓣观光团”创建于2008年12月1日,目前团员已达15131 人,有自己的团规:“远离国事、远离政治、远离宗教、远离色情、远离脏话”和统一的留言格式(详见后文)。他们已形成3种组团方式:在豆瓣网内组建观光小组、建立即时通讯群组(MSN群和QQ群)、在其他网站(校内、百度、天涯、51网、网易、腾讯、YOUTUBE、土豆网、饭否网、开心网等)开设“豆瓣观光团”帐号。 　　 　　二、“网络观光团”的信息传播过程解读 　　 　　网络观光是融信息传播、设置议程、形成舆论和虚拟聚集等过程于一身的复杂社会网络现象。信息传播是网络观光的首要内涵,因此,首先从信息传播的视角对“网络观光团”进行解读,有助于公众和管理者全面理解并准确把握这种现象。 　　“网络观光团”信息传播的简单流程如下:一个网友接受了一个信源的刺激之后,转变为信息传播者,再将信源传播给一群或多群网友,其中接受推荐信息的网友也有可能转变为传播者,再次重复上述传播过程。因而,整个信息的传递是一个由“一对多”到“多对多”的、高度扩散并具有加速度的信息传播过程。如图1所示: 　　 　　在上述信息传播流程中,被推荐的网络新闻、博客文章、论坛帖子或网络视频就是所谓的“观光景点”。根据信息内容可以将其分为美景、丑景、奇景、名胜、古迹等不同类型。美景通常是优美的图片、感人的故事或利好消息等;丑景则往往是令人发指的、气愤的、唾弃的人或事,网络语言将此类人或事称之为“?濉被颉凹?品(JP)”。奇景一般是指令人奇怪的甚至是震惊的事件,网络语言将其归结为“雷人”事件。名胜一般是指发布重大新闻的网站或经常发表精辟评论的博客,这些信息通常会对人们的生活和思想产生重大的影响。一些被反复围观的景点慢慢就变成了网络世界里的“古迹”。 　　不同的景点会产生不同的传播效果,主要有三种类型的传播效果。螺旋式(Spiral Model):景点在很短时间内即引起轰动效应,引来大量网友围观。但是,通常只能维持短时间的关注,围观网友就迅速退出了,就像景点上刮过一阵旋风似的(如图2所示)。多数美景、丑景和奇景均属于此种传播效果模式。波动式(Wave Model):这是一种比较平稳的效果模式。随着围观人数的时多时少,呈现出波动式的传播效果,但是通常波峰和波谷的差值不太大(如图3所示),