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美国网络媒体聚焦北京奥运会 　　随着第29届北京奥运会开幕式的日益临近，美国网络、特别是依托传统大报刊的网络媒体，利用网络传播无国界的优势，用越来越多的北京奥运报道来吸引受众注意力。美国媒体对于奥运报道有相对较长的时间；也有较为丰富的经验。请读者随着笔者的鼠标一起进入美国三大报刊(《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《时代》周刊)网络版的页面，看看他们是如何关注北京奥运会的。 　　 　　华盛顿邮报网：关注奥运商机开发 　　 　　华盛顿邮报网继承其纸媒的传统，一直在重大国际事件报道、特别是政治报道中具有鲜明特色。然而，按照奥运会惯例，奥运报道要与政治事件分开。为此，华盛顿邮报网在奥运报道上出现一些较为明显的商业转向。 　　市场转向是华盛顿邮报网较为突出的一个报道特征，就是以网络随时跟进的突发报道形式，通过更新内容与RSS形式(有时仅仅是标题)，实现内容更新或发入读者电子邮箱，让有关读者及时了解奥运商机，实现北京奥运期间提升媒体注意力的目的。 　　邮报网这种做法是传统纸媒网络化以后大战略的一部分。邮报网认为，36％的邮报网读者是决策的制定者；把最新的各类商机信息联系起来，也影响到邮报网读者的日常生活开销；据尼尔森在线调查显示，邮报网一半左右的读者拥有年家庭开支7.5万美元以上，其中92％用户用宽带连接，82％的用户每日上网。因此，借助北京奥运会相关信息的及时传播，可以使得很多商家受益，也可以提高媒体注意力。 　　为此，邮报网有这样一段描述：时代变了，新闻不再是一言堂，它变成了对话与交流；是全球数百万欲知者之间快速与激情的交流。时代变了，因为我们也改变了它们；在网络上进行深入交流是一个常规而不是例外；信息不会带来机会是例外，而不是常规。遵循时代的变化，利用邮报网及读者的优势，你的广告产品就会给您带来希望的结果。 　　 　　“北京奥运倒计时”与全面备赛报道 　　 　　作为美国乃至世界性的大报，奥运快要到来期间，邮报网也开设了“北京奥运倒计时”(Countdown to Bejing)网。专门报道北京日益迫近的奥运会及其各国的准备情况。 　　首先是关注美国运动员的准备情况，特别是优势项目和著名运动员，以达到振奋美国公众的目的。如2008年7月11日，头版显著位置的报道为“巨大的期待”：美国著名拳击新秀、114磅级别的安东尼奥?麦格卢德(Antonlo Magruder)，正在准备参加北京奥运会甚至下一届伦敦奥运会去获得金牌；还有麦格卢德的身世，及相关美国拳击运动员的情况，表达出美国人对这些优秀运动员获得奥运金牌的期待。 　　另外，还注重报道备战北京奥运会中出现的不利情况。2008年7月12日，“倒计时”网文字版报道了对美国人来说不幸的消息：2007年3月在澳大利亚墨尔本世界游泳锦标赛一战成名的青年运动员埃里克?威特尔(EricShanteau)被检查出患了癌症，北京奥运200米蛙泳金牌梦面临即将破灭。新闻以矛盾的心情报到了威特尔个人的坚持与医生的忠告。这对于关心美国运动员出征北京奥运的读者来说，这确实不是一个好消息。 　　作为整体报道，邮报网还不忘记报道其他竞争对手国家运动员准备北京奥运的情况。用各种形式报道他国运动员的训练场景；另外及时跟踪各个项目训练的情况，也注意到一定程度压低对方的气势，以长自己的威风。如邮报网2008年7月10日援引法新社的报道，以图片展示了中国运动员刘翔面对众多记者的镜头低调躲让的场面，与美国运动员正面积极的形象形成了明显的对比。对美国运动员来说，邮报网可谓用心良苦。 　　 　　纽约时报网：注重事件多角度报道效果 　　 　　相对于传统纸媒而言，纽约时报网依然是继承《纽约时报》的编辑思想。《纽约时报》与《华盛顿邮报》虽然都是美国乃至世界性的大报，但二者区别也较明显：《纽约时报》注重报道国际重大事件而不强行渲染政治色彩，也不像邮报那样容易在政治新闻报道中苦挖墙脚而走上极端；而注重事件多角度报道的效果。为此，纽约时报网开辟了“奥运会2008”网，多角度且力求挖掘北京奥运会不同于往界奥运会的特点，以及相关情况的最新进展。 　　 　　标志性建筑与“科技奥运” 　　 　　“科技奥运”是北京奥运的三个重要特征之一，时报网抓住了这个内涵，其突破口是北京的标志性新建筑；把它们看成艺术、文化、思想与技术的结合体；甚至把这些建筑描绘成中国在技术上赶超西方的标志物。 　　“奥运会2008”网开辟专门报道北京奥运会建筑的不定期栏目“建筑”。2008年7月3日该栏目报道了一则新闻“北京的表面变化，新兴中国的窗口”，最具有代表性。网络利用彩色图片效果在报道的标题下面呈现出大幅图片，表现中央电视台总部大楼在灯火辉煌的夜景下的壮观场面。文中开始这样写道：如果西方来客刚下飞机来到这崭新的国际机场，他们感到