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论设计中的创意 　　摘　要:创意是设计的灵魂,它具有独特性与原创性,来源于生活,构思于大脑, ,并且与文化的发展有着密切联系。创意过程是一种思考、酝酿的过程。对于一个概念放射性思维要好好把握,它就像跳棋一样,不要走直线,因为思考就是跳跃的。在设计时要抓住第一感觉,更好的运用“闪电创意”。 　　关键词:设计;创意;形象思维;创造性思维 　　中图分类号: J504 　　文献标识码:A 　　创意是设计的灵魂,它具有独特性与原创性,来源于生活,构思于大脑, ,并且与文化的发展有着密切联系。创意过程是一种思考、酝酿的过程。对于一个概念放射性思维要好好把握,它就像跳棋一样,不要走直线,因为思考就是跳跃的。在设计时要抓住第一感觉,更好的运用“闪电创意”。设计;创意;形象思维;创造性思维在人类漫长的文化历史中,设计一直都占据着重要的位置。自十九世纪英国工业革命以来,设计在各行各业中发挥了巨大的作用,随着人们生活方式的改变、生活节奏的变化,人们的审美意识也有了很大的变化,传统的绘画艺术语言已经不能满足和符合多层次人们的视觉需要,这时,一代符合潮流的先锋艺术家脱颖而出,如毕加索、达利等。20世纪的艺术家的出现为欧洲的现代设计的繁荣发展奠定了基石,也正是这些艺术先锋使得一代设计大师得到了设计的灵感,从而影响了整个艺术舞台,也带动了世界性经济的发展。在经济飞速发展、各大媒体和网络技术空前发达的今天,设计的重要性越发突出,而设计中的创意更是一个不可忽视的话题。 　　所谓创意,即是创造新意――寻求新颖、独特的某种意念、主意或构想。创意中的“创”字,作“创造……”“独创的……”解释。创意之“意”,包含了主意、意念及意趣、意境等多层词意。①是一个好的立意、一个独特的诉求点、一个出奇制胜的想法,是设计成功的关键。也就是要突破陈规,逻辑被颠覆,作品才有张力。一个好的创意,首先是具有原创性,开发出来的应是未曾用过或未曾引起注意的新元素,演绎的是一个创造性思维过程,展现的是一种表现能力。创意思维的训练是避免雷同、寻求突破的有效方式,因为有突破才有创新。创意如果永远在一个老套路上徘徊,将缺乏个性,丧失生命力。创意思维可以开动大脑、活跃思想,让设计丰富多彩。在练习中,必须打破习惯性的定向思维,培养宽阔的思路。 　　 　　一、创意的来源 　　 　　好的创意离不开我们的生活。生活是创意的主要来源。要想有好的创意,我们必须保持对生活具有敏锐的洞察力。坐在汽车上,透过车窗,偶尔看到远处电线杆上建有一个鸟巢,你会联想到什么呢?当你走在由漫天飞舞、花花绿绿的一次性方便袋装点的街道的时候,又会作何感想呢?一只烟、一杯水、一条鱼、条形码、火柴盒、手机、MP3等等与电脑又会有什么关系呢?这就需要设计者具有常人所无法达到的敏锐思维,通过细心观察和把握生活中的每一个细节,在平淡之中可能会有更新的发现,撞击出绝妙的创意的火花。例如,有一个广告就是这样感动观众的。广告所呈现的是两个窗口。通过其中一个窗口看到的,是从云层上俯看到的云朵。云朵下面是一行字:“花599美元所看到的景色!”另外一个窗口所呈现的是绵延的小山和落日映照下的小村庄。窗子下面是一行字:“花79美元所看到的景色!”广告底下只有“Amtrak(全美铁路客运中心)”的字样和几句正文。这则广告的作者以简练、睿智、自然的信息向消费者表达了非常明显的意思:坐火车旅行比坐飞机既省钱,又可欣赏美丽的风景。 　　创意来自大脑,来自大脑对信息的理解,它应该是一个未曾用过或未被引起注意的“点子”。创意过程是一种思考、酝酿的过程,创作活动的结果取决于创作者情感、经验、精力投入的多少。创作中要先感染自己,只有说服了自己,才能有可能打动和感染观众,做到更好的诉求。设计中的创意不同于纯艺术,纯艺术中的创意可以是一种完全自我的体现,而设计的最终目的是为了与对象沟通,要考虑诉求对象的各个层面关系,因而设计的创意环境是开放性的。从创意的取向、创意的过程、创意的表现都要考虑对象及周边环境,它是一种社会意志、集体意志与个人意志的综合体现。例如,七十年代,美国给越南带来了无穷的灾难,震惊了整个世界。国际设计联盟(GAI)组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在无数的设计作品中,日本设计师福田繁雄的作品脱颖而出。作品中的创意实在是令人叫绝!在醒目的黄色背景上,以黑色大炮为元素,采用对角线构图,作者将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉上作了与众不同的逆向处理。这一跳跃思维,把“谁发动战争,将自食其果”这一历史规律的深刻含义表达的淋漓尽致。 　　创意可以用联想为作料。我曾经在教学中对学生做过这样一个训练:让同学们充分的发挥自己的想象“当一个生鸡蛋打开时,想象一下它流出来的是什么?”同学们有的想到是一个夹着煎鸡蛋的诱人的汉堡包,有的想的是一个充满诱惑的炸鸡腿,