企业应处理好品牌运营与资本扩张的关系——以五粮液集团为例.pdfVIP

满母苦和科FA守支票咱 企业应处理好品牌运营 与资本扩张的关系 一一以五粮液集团为例 盖章朱炜 陈雪姗 程，既是企业实力不断壮大的过程，也 都应首先考虑品牌保护，特别是在晶 一、晶牌运营与资本扩张的关 是品牌资本逐步积累的过程.在这个过 牌拓展和品牌扩张时，不能为了眼前经 系 程申，企业的整体素质、信用和形象渐 济利益，而过度扩张品牌，这样会伤害 渐翻升，无形资产得到空前的扩张. 品牌形象，忽略对品牌的保护，会导致 企业经营方式自商品经济以来经 2. 品牌发展是实现外部交易型资 品牌资本流失、贬值，甚至从市场上消 历从产品经营型向资本经营型、从资本 本扩张的重要方式 失。依托品牌运营实现资本扩张不是晶 经营型向品牌经营型二次质的飞跃.晶 品牌发展包括晶牌拓展以及品牌 牌资本运营的最终目标，品牌资本运营 牌运营是企业以品牌为核心，建立在产 品经营基础上的一系列综合性策划的 扩张.品牌拓展是指将品牌从原产品 的终极目标是运用晶牌资本扩大企业 系统工程.其核心内容主要包括品牌创 拓展到与之相关联的其他相关产品上， 规模的同时，提升品牌资本价值，实现 建、品牌推广、品牌发展以及品牌保护 如海尔集团在创建、推广海尔电冰 企业价值增值最大化. 等.资本扩张是指企业利用对资源的控 箱后，又相继开发了海尔电视机、空 二、案例分析与启示 制力以扩大产出能力或是对资源的重 调、洗衣机等家电系列产品;或拓展到 组以提高其产出效益，可以分为企业内 与本晶牌原产品完全不同的新领域严 1.五粮液案例分析 部积累型资本扩张和企业外部交易型 品上，从而产生品牌拓展效应，为企业带 五粮液的诞生地在中国的酒都 资本扩张.企业以晶牌为主导来关联、 来新的巨大经济效益，如海尔集团在 囚川省宣宾市， 1909年因其集五谷之 带动、组合其官资源、资本，从而取得 精华而成玉液，遂命名为五粮液. 家电产业建立了高晶质、优质服务 最大经济效益和社会效益的一种经营 的品牌形象后，叉开始涉足房地产、酒 自 1915年酋获巴拿马万国博览会金 活动和经蕾模式就是品牌资本运营。晶 店、金融等行业。品牌扩张，是指依靠晶 奖以来五粮液又相继在世界各地 的博览会上共获近四十次金奖.1990 牌资本运营以品牌运营实现资本扩张巳 脾这个以企业文化为内涵的无形资产 成为当今企业资本扩张的重要方式. 盘活有形资产，实施兼并重组，以晶牌资 年，五粮液在申国荣获首届中国十 大