基于长尾理论的数字出版浅探.pdfVIP

缸熠熠理 多媒体·擞字出版 2010年第2期第18卷 栏目烹持2 盹赢 基于长尾理论的数字出版浅探 孙莉莉 (武汉理工大学文法学院，武汉，430070) [摘 要] 目前我国的数字出版产业虽然发展势头强劲，但在整体上尚不足以对传统出版产业构成冲击， 或国的数字出版仍然处于对赢利模式的探索阶段。长足，理论清晰地，揭示了数字技术导敢的全新生产方式和消费 方式，以及在此背景下的赢利规律.本文探讨了长尾理论的应用前景，希冀对该理论的深彻了解和灵活i运用可 以促进我罔数字出版从理论认识向实际操作过波. [关键询]长尾理论数字出版 [中图分提号] G237.6 [文献标识明] A [文章编号] 1009刷5853 (2010) 02-0076心3 [Abstract] China s digital publishing industry has been developing very quickly, but it isn t strong enough ω substitute the traditional one yet. So China is sti1l in the exploratory phase ωfind some profitable models for it. The Long Tail Theory unveils the brand唱ew production and consumption ways caused by the digital technology, and there some rules should be fol1owed 10 make profit under such circumstances. The article discusses the prospectofthe 白眼ory， hopes the study and the applícation ofit would facilitate Chinese digital publishing industry s transition 企om theoretical exploration to practical operation. [Key wordsJ Long Tail Theory Digital publishing 1 概述 说等星销售仍然是零星销售，但是当很多零星销售集 1.1长尾理论 合在一起时大生意使水到瑛成了。以书籍为例，一般 eCast 首席执行宵范·阿油布从数字音乐点唱曲目 的鲍德斯图书连锁店中大约备有 100000 种书，然而， 的统计中发现了……个秘密:昕众对 98%的非热门膏乐 亚马逊的回书销盘中有蒙不多 1/4 是排名 100000 种之 有藉无限的需求，井据此提出了让《连线》杂志主编 后的罔书贡献的 I泪。长尾理论被认为是与传统工八 克里斯·安德森耳目一新的 98%法则。之后安梅森 定律彻底背离的。二八定律是 1897 年意大利经 系统地研究了亚马逊、狂想由公司、博容、谷歌、eB町、 讲学来帕累托归纳的统计结论，指 20%的人口事臂 Netflix 等蓝眼网零售商的销售数据，并与沃尔玛等传 80%的财富。当然，那并不是准确的比例数字，而只 统零售商的销售数据进行了对比，发现数据图呈现的 是表现了一种不平衡关系，即少数主流的人或事物往 曲线其尾巴与头部相比特别长。在统计学中，这种形 往造成了主要的、嚣大的影响。在市场营销活动中， 状的曲线被称为长尾分布，于是安德森于 2004 年 为了提高效率，厂商们习惯于把精力放在有 80%客户 提出了长犀理论川 购买的20%的主流商品上，或者着力维护购买80%商 传统的零售经济把零星的销售视为对常间和戚本 品的 20%的主流客户