我国保险的普及化研究.pdfVIP

J田le. 2α)8 2(剧年 6 月 长沙铁道学院学报(社会科学版) Vol.9 No.2 第9 卷第2 期 我国保险的普及化研究 肖举萍1 ， 2 (1.华中科技大学经济学院，湖北武汉 4筑1074;2. 保险职业学院，湖南长沙 410114) 摘要:我国保险事业稳步发展，保险普及工作有待大力改进。我们要正视工作的不足和分析深层背景原因，抓住我国全 面建设小康社会和构建社会主义和谐社会及国家政府高度重视保险功能作用的有利契机，争取国家政府、保险市场主体、保险 行业协会和学会、媒体传播界、教育界、文化界等多方的联动作为，实施整合营销传播策略。对传播内容的定位、传播渠道、传播 区域、传播形式等多种传播元素统筹考虑，整合运作，提高保险普及宣传的效果，提升国民风险与保险意识。 关键词:多方联动;整合传播;普及保险;风险与保险意识 我国保险赔偿占灾害损失的比重不到 5% ，全球平均水平为 《国务院关于保险业改革发展的若干意见国发〔立脱)23 号)明确指出 u普及保险知识，提高全民风险和保险意识。 36%。比如，2∞8 年 1 月覆盖中国中南部 21 省的低温雨雪冰 冻灾害造成 1111 亿元损失，截至3 月 1 日保险业仅赔款 19.74 各地区、各部门要克分认识加快保险业改革发展的重要意 义，加强沟通协调和配合，努力做到学保险、懂保险、用保险， 亿元，保险赔款占灾害损失不足 2% ，当然保险赔付工作远未 提高运用保险机制促进社会主义和谐社会建设的能力和水 结束，还有大量查勘理赔工作有待完成，但即使按目前不够精 平。笔者在进行保险问卷调查掌握第一手资料及广泛搜集第 确的统计结果计算，以湖南省为例，22.15 亿元预估赔款占 170 二手资料的基础上，对普及保险知识与提高国民风险和保险 亿元灾害损失的比例也仅为 13.3%(预估赔款还有待进一步 定损核查，并不表示最终赔款)，与全球 369串的平均水平有很 意识问题进行了粗浅的探讨，以期与业界、学界同仁进行商榷 并提供参考价值。 大差距，这说明我国保险的覆盖面还非常低，阻碍了保险业的 -、我国保险普及现状 功能发挥。 二、我国保险普及率低的原因与背景分析 我国保险业稳步快速发展。保险业是我国国民经济中增 长最快的行业之一，十六大以来保险业保持年均 18.2% 的增 我国保险普及工作存在系列问题。一是传播主体少。我 长速度，却7 年全国保费收入是2002 年的2.3 倍;我国保费收 国的保险宣传普及工作主要靠市场运做，保险市场主体基于 入世界排名第9 位，比2(0)年上升了 7 位;保险公司总资产达 开拓业务的考虑承担了绝大部分的保险宣传工作，但目前为 到 2.9 万亿元，是 2002 年的 4.5 倍;目前全国共有保险公司 止，我国保险公司 110 家，保险中介机构 2331 家，保险从业人 110 家，比 2002 年增加曲家，保险资产管理公司 9 家，保险专 员近226 万人，相对于发达国家 1: 1∞的保险服务人员与公众 业中介机构2331 家;2即7 年我国保险业实现保费收入7035.8 的人口比例来看，我国存在严重差距。二是传播区域小，传播 亿元，同比增长 25%0