自制剧电视台博弈的新载体——以电视剧《丑女无敌》为例.pdfVIP

湖南科技大学学报(性会科学版} Vol. 14 NO.l 第 14 卷第1 期 2011 年 1 月 Journal of Hunan University of Scien佣 T echnology ( Social Scien佣 Jan. 2011 回文学研究 自制剧:电视台博弈的新载体 …一以电视剧《丑女无敌〉为例 李琦，刘婷 (湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙41∞81 ) 摘 要:面对日益严峻的媒介市场博弈，当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这…特殊的电视剧类型。受众 定位的尊根化，制播体制的创新性与广告策划的被入式为湖南卫视自制剧{丑女无敌》带来了巨大的经济效放与社会收益， 但同时也引发了一系列问题，这就需要避免无原则地迎合受众，克服仓促上马而粗制滥造，规避植入式广告的狂轰滥炸，从 而实现自制剧的缓想收益。 关键词:自制剧;{丑女无敌};草根化4 植入式广告 中圈分类等:G22 文献栋识码:A 文章编号:1672 叫 7835(2011 )01-∞93 -04 在中国大大小小2α泊多家电视版固上，历来有一个 告的价格上涨50% ，达到 5 万元。因此，第一轮首播之后， 据保守估计，糊南J!视挟利 35∞万元。(1)198 而此腊的重 商瓜、两个苹果、一地芝麻的说法。中央台的西瓜地位 毋庸置疑，为了争得苹果，完成从可看频道向必看频 播和{大长今》的后续产业更是创造了巨大的经济效益。 道的转变，各地电视台可谓是绞尽脑汁，4得面红耳赤。 但从目前的发展态势来辛苦，电视台投资首播剧、独播 最终，湖南卫视的品牌选秀节目脱颖而出，让其中的一个 剧的风险日提增大，花血本的购买越来越得不偌失，争夺 苹果稳收囊中。作为一家综合性的电视台，在全国选秀 电视剧首播权、独播权的价值与意义大打折扣。相对而 类节目遍地开花、落英模纷的泪下，为了保住苹果位置， 霄，首描剧比囊播剧的价格~商许多，但带是辛苦走了眼，首 电视湘军除继续优化选秀节目外，还重磅出击观众收视份 播收视率甚至还没有熏捕的高。许多独播剧的质最也存 额较大的电视剧，以制播一体的自制剧这一特殊的电视剧 在隐忧，花大把真金白银买到的并不一定就是好剧作，万 提理为发力点，力阁突破电视剧市场日报严峻的生存发脱 马奔腾，要做识千恩马的伯乐岂非易事，何况当前的好剧 困境。 本的确届指可散。据报道，2(脂年的电视盘鹰节举办了 首脑影视剧本交易大会， 5∞多个剧本报名参加交易，经 过严格的初评、发评，最终勉强挑选了 30 个剧本(包括 25 自制剧勃兴的媒介生恋语境 个电视剧本，5 个电影剧本)供人们观摩选择，但结果令人 一些电视剧精品曾经给各家电视台带来了辉煌的荣 颇为失望。 誉和颇车的收益，尤其是前几年各地电视台热衷于争