田七品牌整合传播案.ppt

田七整合品牌传播及市场推广 曝光牙内秘密，激发产品需求 曝光牙内秘密（续） 这管牙膏皮值一元钱 这管牙膏皮值一元钱 曝光牙内秘密，激发产品需求 曝光牙内秘密（续） 这管牙膏皮值一元钱 有节奏的进行行销推广及整合传播活动，在较短时间内迅速使知名度最大化，并初步建立3--5万的试用人群。 药物牙膏 第一阶段：7-8月份 第二阶段：9-10月份 第三阶段：10-12月份 护牙周 护牙小方法 以旧换新 促销活动 以旧换新 以旧换新 终端生动 POP 产品特殊包装 POP 产品特殊包装 POP 产品特殊包装 媒介组合 CF 侯车亭、车体 网络广告 CF 侯车亭、车体 网络广告 CF 侯车亭、车体 网络广告 电视广告 户外广告 网络广告 媒介组合 帮助通路铺货，实现分销 输出“养护牙根”的功能和“让牙齿更年轻”的精神利益诉求 利用整合传播工具，把”药物经典“做足 传播任务 电视广告 （民风篇） 远景：透过DV镜头。青山绿水，田园风景 音效：民族音乐起 镜头迅速推进，切换，中景： 小镇，热闹的街市。 摇拍，近景：两卖艺人用口咬着绳头在拔河，围观人喝采。 特写牙齿用力拔河。 摇拍，近景 一壮汉口含棍子的中间，两头担着两满桶水行走在街上。 摇拍，近景 一姑娘用嘴咬着一块木板，木板上钉着一个簸箕，里面摆放一些小荷包等小饰物在街上售卖。 摇拍，近景 一老太太坐在门口嚼黄豆，特写有力的咀嚼动作。 音效：咀嚼的铿锵声。 特写，定焦 一个漱口杯，杯里有一支牙刷和一支田七药物牙膏， 特效： 田七变幻成精华素分子，飞入口腔中，在牙根上跳动，牙根变得更加饱满、红润、结实，牙齿也显得更加的健康。 特效 田七药物牙膏外包装及内装展示。 旁：田七药物牙膏， 养护牙根，让牙齿更年轻 标版：奥奇丽八角形图案。 字：一口好牙，一生欢笑 旁：Ogreen 候车亭广告 车体广告 采风活动 护牙周活动 护牙小手册 促销活动 以旧换新 护 牙 小 方 法 护齿知识普及 活动目的 活动内容 传播配合 活动好处 2002/07-2002/08 活动不但让消费者了解更多保护牙齿的窍门，而且轻松、亲切，符合田七的形象，让田七品牌深入人心。 活动时间 提醒消费者田七时刻在身边提供保护牙齿的小窍门 在大商场门口进行赠送。 与商场配合，凡购牙膏者均有赠送。 凡购田七产品均赠送。 电台 电视台 赠送小方法活动 采风活动 活动目的 活动内容 传播配合 活动好处 2002/07-2002/08 结合旅游，把广西的民风融到田七药物牙膏里，突出药物牙膏的历史感。 活动时间 促进销售，以广西民风来活化田七药物牙膏的经典形象。 凡购田七产品者均可填写个人资料，参与田七采风抽奖活动。 每次抽奖抽出三位幸运者，免费到广西采风。十位鼓励奖，奖全年牙膏用量（6-8支）。 报纸 卖场 认识广西、接近广西 田七“爱牙宣传周” 活动目的 活动内容 传播配合 活动激励 2002-9 电视广告、电台、软文（新闻采访、报导） 参加的消费者持任一品牌牙膏复合内管，可免费获换田七“药物牙膏”一支。 活动时间 借助9月20日全国爱牙日，帮助建立田七关怀、专业的牙膏品牌形象 与全国牙防组/全国口腔医学会/国家教委/牙医诊所等机构联合，在全国的中小学发起街头爱牙宣传活动 一周的活动包括：由中小学生在街头派发护齿宣传品、举办护齿研讨会、征集2003年爱牙纪念曲（爱牙歌）设计、农村爱牙巡回讲座等 护牙周活动 活动目的 活动内容 传播配合 活动形式 2002/7-2002/10 终端POP及海报配合 优惠 促销 活动时间 优惠促销，引生消费者重复购买 消费者凭已用完田七药物牙膏皮，在重复购买田七药物牙膏时可当一元钱使用。 其它牙膏皮或当五角钱折价购买田七产品。 以旧换新活动 预算:5万 促销执行期:3个月 促销总结 3天内进行终端促销协商 促销执行 POP:0.5万* = 0.5天完成管理员培训 终端促销协商 7日内完成前期物料准备 终端管理员促销培训 前期物料准备 投入预算 时间控制 操作步骤 这管牙膏皮值一元钱 产品特殊包装 海报 终端 生动化 产品特殊包装 产品特殊包装 海报 田七除渍牙膏传播活动建议 传播策略 开拓新终端及特殊的具针对性的传播方式。 加强终端贴身促销，在促销品上，力求达到“买椟还珠”的效果。 有节奏的进行行销推广及整合传播活动，在较短时间内迅速使知名度最大化，并初步建立3--5万的试用人群。 除渍牙膏 第一阶段：7-8月份 第二阶段：9-10月份 第三阶段：10-12月份 送镜子 买一送一 以旧换新 促销活动 买一送一 以旧换新 买一送一 以旧换新 终端生动化 POP 终端堆头/立牌 台卡 POP 台卡 POP 台卡 媒介组合 CF 灯