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跨出国门　做大传媒产业 　　中共中央国务院《关于深化文化体制改革的若干意见》提出实施“走出去”战略，对文化“走出去”提出了要求，指明了方向。历史又一次给我们中华文化“走出去”带来了千载难逢的机遇。作为文化传播的重要载体，我们的传媒业要充分认识中华文化“走出去”的重要性和紧迫性，增强责任感和使命感，抓住重要战略机遇期。 　　 　　我国外向型传媒产业发展不足的原因 　　 　　近些年，我国的传媒产业有了较大的发展。但从总体上看，文化贸易仍落后于国家对外贸易的总体增幅，并且存在较大的逆差，特别是文化内容的出口，还是一个薄弱的环节。影视、出版、网游等文化产品在文化交流中还是引进的多、输出的少，如图书版权贸易徘徊在10:1～8:1。这与我国所处的国际地位和国际影响是不相称的。 　　与传媒产业海外拓展成功的国家相比，我国多年来对外文化交流中，尽管做出过各种努力，但始终没有形成大气候，没有产生应有的影响。对这个问题，不妨从以下几个方面来认识： 　　缺乏动力和竞争力从内在原因看，缺乏动力，源于中国的企业是典型的“内向型”，国内市场很大，使得绝大多数传媒业生产企业并没有把“走出去”当作自身实现“跨越式发展”的战略组成部分，“走出去”的主动性不强。有些实力强的传媒业生产企业，由于历史的原因，占据优势地位，握有垄断权力，在商业运作中形成了既得利益，更是缺乏动力，使优势变为劣势，造成资源的巨大浪费。从竞争力上来看，与迪斯尼、时代华纳等影视巨头，与汤姆森、培生、贝塔斯曼等出版巨头相比，在精品的制作、产业运作上仍有一定差距。 　　从外在原因看，由于没有有效的激励和约束机制，我们有些传媒企业不注重选题开发，致使产品结构失衡，重复生产现象严重，导致了资源的浪费，产品质量更是难以保证，品牌产品甚少，结果是能够为我国赢得世界声誉并能在国际上站得住脚的文化产品不多。 　　对“文化差异”重视不够中国文化博大精深，有其自身的文化风范和精神韵味，这在世界上是公认的。但是如何让世界了解中国文化，了解当代中国，中国文化如何“走出去”，海外的读者或观众对中国文化的接受心理和接受方式又如何，还需要做深入的研究。如果留意的话，我们会发现多数情况下，我们拿出的产品往往不对路，无法满足海外读者或观众对中国国情和文化了解的需求。过去我们为文化“走出去”也做过种种尝试，但对这个问题把握不透，结果走了弯路。 　　2004年的戛纳电影节，国内组织了包括海岩剧、金庸剧、涉案剧等在内的多部作品参展，期望值很高，但最后都铩羽而归，带回来的信息是蕴含中国文化的专题片比电视剧在国外更受欢迎。就是国外已经购买的电视剧，人家也要重新按自己的接受改编，比如《三国演义》就曾被改成28集。香港《卧虎藏龙》（2001年获4项奥斯卡大奖），在美国被宣传为妇女解放而不是武侠片，而且《卧虎藏龙》在国外受欢迎，回到国内却反应平淡。可以说，本土、海外对文化的接受是不一样的，甚至是两个不同的市场。 　　此外，我们的有些文化产品有着特殊的历史背景和文化渊源，这些对海外读者或观众来讲太深奥，不容易理解。目前我国的很多文化产品原本只是适应国内政治经济文化的具体“情境”而做，而海外读者或观众在知识背景、阅读心理、审美情趣、接受习惯上与中国大陆的读者或观众相比，还存在很大的差别。在这种反差下，国内的生产制作还缺乏从适应海外接受的实际出发，缺乏从内容和形式以及表现手段上进行“二次加工”的意识。 　　配套的文化产品跟不上文化艺术是一个特殊的行业，文化产品有其自身的文化内涵和艺术观念。文化作为一个整体，影视、出版、网络等只是文化传播的不同方式，它们之间相互促进，相互影响，密不可分。一种文化观念形成后，还需要用各种方式来强化，并持续不断地去营造一种文化接受的氛围。例如，某一个文化产品在海外打响后，相应配套的文化产品却跟不上，形成的文化观念得不到强化和发展，产生的影响就只能是昙花一现，始终形不成大的气候。我们到国外举办的演出、展览等活动也存在这样的问题，为演出而演出，为展览而展览，单枪匹马，一锤子买卖。 　　 　　传媒产业“走出去”大有可为 　　 　　中国文化源远流长，底蕴深厚，无论是题材的种类，还是产业的发展潜力，都有很大的空间。随着中国国际地位的日益提高，2008年奥运会的日益临近，国际社会了解中国文化、历史、现实和中国人思想的愿望日益强烈，海外华人对复兴传统文化的信心日益增强。一代又一代中华儿女为民族文化跨出国门做了大量修渠开路的工作。另一方面，随着加入WTO过渡期结束，越来越多的国外传媒业生产企业将进入我国文化市场，我们本土的文化资源将被重新整合，我们本土的传媒业生产企业将受到挑战。打造一批在国际市场上能够站住脚的品牌，增强中国文化走向世界的实力，加快我们的民族文化“走出去”的工作刻不容缓。为了进一步树立和