秦皇岛高校学生徒步旅行市场需求特征探究.docVIP

秦皇岛高校学生徒步旅行市场需求特征探究摘要:文章以秦皇岛市高校徒步旅行市场的调查问卷为基础,分析归纳了秦皇岛高校学生徒步旅行市场的需求特征,结果发现当前在秦皇岛高校中徒步旅行活动的发展还处于初级阶段,许多学生对徒步旅行的认识还比较模糊,对徒步旅行知识的了解程度较浅。 关键词:徒步旅行;高校学生;秦皇岛 “徒步旅游”最早源于19世纪60年代尼泊尔的远足旅行,国外上世纪80年代流行一时的“城市暴走”也是这种旅游形式。它是指有目的,有针对性的户外旅游活动,以增长知识,强健体魄为最终目的。在某种意义上,徒步旅行甚至可以成为背包旅游的代名词,国外发达国家对徒步旅行的研究程度决不逊色于对其他项目的研究,参加此项目的人数也大大优于其他的项目。国外研究视角比较广阔,涉及到徒步旅行的发展历程、相关的市场研究、社会认知、动机、旅行手册、恐怖主义的影响和社会影响等多个方面,Scheyvens(2002)在大尺度范围内探讨了徒步旅游在促进发展中国家经济增长中的作用;Hampton(1998)研究了徒步旅游与旅游目的地经济增长之间的关系。目前国内主要由朱璇、盛蕾、孙媛媛、赵振斌等对徒步旅行游客的行为特征进行了深入的研究,研究面比较狭窄,很多都是建立在国外已经成熟的研究理论的基础上,关于大学生徒步旅行的相关研究比较少见。本文重点对秦皇岛部分高校学生的徒步旅游市场进行了研究,试图对秦皇岛户外旅游的健康发展有所裨益。 一、研究的方法、原理及过程 本研究主要采用问卷调查法。问卷调查主要是了解高校学生徒步旅行的喜好、经历、组织方式、线路、工具;可自由支配费用以及愿意投入到旅游中的费用等十几个问题。 本研究于选取了燕山大学、河北科技师范学院、秦皇岛外国语学院、大庆石油学院秦皇岛分院和东北大学秦皇岛分校五所高校为调研地,并随机选取了五校的学生为调研对象。共发放300份调查问卷,回收有效问卷300份,回收率和有效率都达到了100%。 二、调研的数据分析 (一)基本特征分析 在所有受访的学生中有80%的学生喜欢徒步旅行,而高达39.7%的学生到目前为止还没有徒步旅行的经历,这说明大部分学生是比较喜欢徒步旅行的,只是由于市场开发程度较低,很多学生没有获得相关经历的机会。通过对学习状态的调查,发现多数都处在不太忙的状态下。在调查中很多大学生都反映自己课程很松,大学生活过得相当乏味,很想参加一些有意义的活动,而简单的徒步旅行可以较好的满足这种需求。 (二)徒步旅行需求层次特征分析 1、旅游消费能力分析 受访学生可自由支配费用都集中在300元左右,而在这些费用中,他们愿意投入到旅游上的费用大多在100元左右。虽然目前他们的消费能力还比较有限,但是对于多数学生来说他们还是愿意把较大部分日常花销外剩余的钱投入到旅游当中。 2、对徒步旅行知识了解程度分析 在受访学生中虽然有80%的学生喜欢徒步旅行这项运动,但对相关知识的了解程度上,不了解的占16%的比例,了解一些的占82%的比例,很了解仅占2%。很少有学生对徒步旅行知识了解得非常全面,这表明目前秦皇岛的旅游企业还没有重视到这个市场,宣传力度远远不够。大学生对新生的事物有很强的探索欲、鉴赏力和接受力,有开发徒步旅行市场的良好基础。 3、喜欢徒步旅行的原因分析 有61.25%的受访学生喜欢徒步旅行最主要的原因是亲近自然;有26.25%的学生选择了释放压力和强身健体,在徒步旅行中,可以在欣赏美景的同时,从学习中彻底地解脱出来,真正地放松自己,起到锻炼身体的作用;挑战自我仅占3.75%的比例。这反映了秦皇岛市的大学生对于徒步旅行的需求还停留在观赏风景和身体需要等基本层次上,对于较高层次挑战自我的需求很少。 4、选择的徒步旅行时间与组织方式分析 在240名喜欢徒步旅行的受访者中,可以接受一次徒步时间长度上,选择2天以内的学生占86.5%,选择3天以上的占13.75%;在出游时间选择上,选择周末和黄金假日徒步旅行的学生共占68%,选择寒暑假的学生仅占15%。就组织方式上来看,喜欢徒步旅行的学生大都喜欢与朋友同行,占71.25%的比例;喜欢旅行社或俱乐部组织的仅占2.5%的比例。以上可以说明三个问题:一是学生可以接受的徒步旅行时间普遍较短,大都喜欢在短假期内去徒步旅行;二是出游方式主要是自助旅游的方式,强调自由,不喜欢被传统旅游方式所束缚;三是当前学生可选的渠道太少,能够真正实施徒步旅行的机会太少。 5、喜欢观赏的景观类型与徒步旅行的路线分析 就喜欢的景观类型来看,喜欢山体风光的占78.75%的比例;其次为峡谷瀑布的占63.75%的比例,碧海金沙和长城古寨的比例分别占37.5%和32.5%。受访学生们喜欢观赏的景观类型差异不大,说明他