品牌营销的十大误区.pdfVIP

市埴罾销 ⑧ 鹦国 o甘肃联合大学 孔凡真 误区之一：做品牌就是 营销计划中，一味强调销售 概念。商标掌握在企业手 做名牌 的提升，把产品销量作为企 中，而品牌是属于消费者的 很多企业认为，名牌就 业追求的最大目标。他们大 认可。 是品牌，甚至将名牌作为企 都有一个 “共识”：做销量 误区之四：品牌是靠打 业发展战略的最高目标；而 就是做品牌，只要销量上来 广告打出来的 对于品牌，一直处于 “雾里 了，品牌自然会得到提升， 目前，国内许多企业都 看花，水中望月”的阶段， 这是非常错误的观点。 认为：只要加大广告铺天盖 那么，名牌和品牌的区别究 片面追赶求销量的结 地的媒体轰炸，就可以促进 竟在哪里呢? 果，往往导致对品牌其他要 产品销售，树立一个品牌! 首先，名牌仅仅是一个 素 (品牌的知名度、美誉 那么，品牌真是广告打出来 高知名度的品牌名，名牌与 度、忠诚度、品牌联想等) 的吗? 品牌有内在联系，品牌包括 的建设视而不见。一个木桶 品牌知名度可以在短期 很多内容，知名度仅仅是品 能装多少水，取决于它最短 内达到，而品牌联想却是品 牌的一个方面。其次，从创 的那块木板，不尽快加强对 牌建设的一项长期工程，是 建的过程来讲，名牌可以通 其短边的建设——美誉度、 在品牌长期的运动中建立的 过高额广告费造就，只要不 忠诚度的提升以及品牌联想 资产；作为保持品牌稳定销 断叫卖就可以形成；而要建 的建设，水桶的水将会流光。 售的主要指标——品牌忠诚 立一个品牌，则是一个复杂 误区之三：商标等于品牌 度，更不是短期广告所能达 而浩大的工程，包括品牌的 品牌与商标是极易混淆 成的，除了完善的品牌规划 整体战略规划，视觉形象设 的一对概念，一部分企业错 设计和持续优良的产品品质 计、核心理念确定，品牌符 误地认为产品进行商标注册 获得顾客满意外，更有品牌 号运用，品牌场景设计，广 后就成了品牌。 事实上，两 长期一直传播在消费者心中 告制作等一系列工作；而 者既有联系，又有区别。 建立的价差效应 (与其他品 且，一个名牌或许一次广告 首先，商标是品牌中的 牌比较．顾客愿意作出更大 运作就可以诞生，而一个强 标志和名称部分，是建立品 程度的额外付出)。同时， 势品牌的树立，却要经过漫 牌的第一道工作，也是必不 消费者对品牌品质的肯定更 长岁月的考验。最后，从各 可少的一道程序；但品牌的 是广告所无法做到的，它不 自发挥的作用来讲，品牌比 内涵远不止于此，品牌不仅 仅需要品质恒定如一，更有 名牌的力量更强大，时间更 仅是一个易于区分的名称和 对品牌在发展过程中提出的 持久，效果更明显。 符号 ，更是一个综合的象 创新要求。所以，创建一个 误区之二：做品牌就是 征，需要赋予其形象、个 品牌何止广告那么简单!创 做销量 性、生命。其次，商标是一 建一个国际大品牌，是每个 在很多企业营销主管的 种法律概念，而品牌是市场 中国企业的梦想，但是，只 2 市场鲁销@ 有广告是不够的，更需要企 分．通常表现在核心价值 建立强势品牌。 业冷静的头脑和正确的创建 上。海尔的核心价值是 “真 误区之八：品牌个性不 品牌方法。 诚”，品牌品号是 “真诚到 鲜明 误区之五：做产品就是 永远”。其星级服务、产品 在品