英特(Interbrand)品牌价值评估方法应用探讨.pdfVIP

英 特 ( I nt er br and) 品 牌 价 值 评 估 方 法 应 用 探 讨 万隆 万晓 ( 北京交通大学经济管理学院北京100044) 【摘要 】 本文首先介绍 了英特( Int er b砌d) 品牌价值评估方法，然后对英特(I I It er b聊 1d) 品牌价值评估方法的优 缺点及适用性做出分析。并在此基础上 ，提出了在中国应用英特( I nt erb 砌nd) 品牌价值评估方法改进 的建议 。 【关键词 】 品牌价值评估方法应用 l I nt er br a nd 品牌价值评 估方法 的预期获利年限就越长 。根据大量调查，I nt er b舢d公司评估法 中 英国I nt er bmnd公司的品牌价值评估方法在实践中得到较广 将品牌最低的预期获利年限确定为6年，将最高的预期获利年限 泛 的运用 ，在 国际上有很大影响。在我 国也开始广泛应用 。该方 确定为20 年，即G的取值范围为6=G=2 0。 法认为，应以未来收益为基础评估品牌资产 。其特点在于权数是 图2 中的S曲线综合反映了品牌强度倍数和品牌实力的关 确定 的。该方法根据企业市场 占有率、产 品销售量以及利润状况 ， 系 。根据s 曲线，品牌实力得分越高，品牌强度倍数就越高，即品 结合主观判断 的品牌力量，估算确定 品牌资产的价值 。 牌实现未来 收益的可能性就越大 。 其计算公式为：E=I ×G。式 中E：品牌价值；I ：品牌给企业带 来的年平均利润；G：品牌因子。 错竹M神 巾气 札 肆 描 碑黼群 ： 首先 ，要对企业利润进行分离 ，分离出由品牌带给企业的利润 ／ I 。一旦品牌赚得 的利润得到确认 ，再分析非品牌商品可能产生 的 ·／ 利润额，从而计算出与品牌有关的净利润额 。图1简单示范了品 牌产品利润来源 的可能构成 。如 图所示 的某 品牌产 品的利润来源 ／ ／ 为：45％来自于 品牌 因素 ，55％来自于非品牌因素，其中包括厂房 投入 、设备购买、人员投入、管理投入、市场销售等 。必须说明的 是，上述百分比仅为 说明品牌利润 分割，为假设值，事实上，确定品 图2英特品牌法的S曲线 牌利润和非品牌利润 的比例问题非常非常复杂 。 2英特品牌评估 方法的优缺点及适用性分析 其次，要估算出品牌因子G。品牌 因子又称 品牌强度倍数，是 首先 ，英特品牌法虽然是广为人知的著名方法，但它也 只是在 指 品牌 的预期获利年 限。影响品牌强度的因素见表1。 对 品牌评估进行探索的过程 中提出的众多方法之一，是对 品牌评 表l I nt er br ∞d公司 的品牌 强度影 响因素 估进行的一种有益尝试 。国内有些文章把这种方法说成近乎于完 美的，显然没有充分看到它所存在的缺陷，美国著名无形资产评估 品牌强度影响因素 最大分值 评分方式 市场特性：品牌的交易环境 2 5 专家葛登 ·史密斯就对I nt ed瑚nd法提出过极大 的怀疑，原因在于 品牌稳定性：品牌的生存能力 15