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区域经济 基于杭州创意产业品牌优化对策的研究 陈思字 (浙江树人大学 浙江杭州 810011) 1．创意产业的概念 收入的67．7％，比上同期提高 1．5个百分点：上半年末，从业人 “创意产业”(creativeindustry)也称为 “创意经济 ” 员26．12万人 ，同比增长 1O．2％，占文化创意产业全部人数的 (creativeeconomy)，在英国则被理解为 “文化创意产业 ” 6O．8％，比重较上年同期提高 1．2个百分点：限额以上企业实现 (culturalindustry)，在美国则被理解为 “版权产业”(copy— 利润总额32．1O亿元，增长42．2茗。 rightindustry)。简而言之，创意产业是文化产业发展到新 3．杭州创意产业的发展现状及运作中的不足 阶段的形态，以创意创新为核心，以知识产权为根本 ，向大众 创意产业的发展需要以较发达的经济基础和文化修养为 提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群 ，并尤 依托 ，所 以主要集中于我国沿海中心城市。杭州的文化产业 其强调文化艺术对经济的支持、推动与实现。 的溯源是在两宋时期，当时的杭州(临安)是南宋的文化艺术 2007年 ，杭州正式采用文化创意产业这个概念。目前，杭 中心。杭州真正现代意义上的文化产业的发展始于2O世纪 州文化创意产业共分为8大类：信息服务业、设计服务业、动漫 初 ，自改革开放以后，以杭州市打造全国文化创意产业中心大 游戏业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲业、文 会的召开为标志，杭州的创意产业步入了全面发展的阶段。 化会展业。 现阶段杭州文化创意产业的发展主要呈现出较明显的空间融 2．国内外文化创意产业的发展现状 合、政府驱动的特征以及产业互补不足、融合不够彻底的问 自1998年，英国率先提出 “创意经济”的概念，创意经济的 题 。 权威人物约翰 ·霍金斯(JohnHowkins)在他 的 《创意经济》 3．1杭州创意产业园区的建设 (CheCreativeEconomy}，1998)中明确指出：全“球创意经济 杭州 自2002年 “LOFT”热潮后 ，2005年成立了LOFT49，由 每天创造220亿美元 ，并以5％的速度递增。一些国家的递增 LOFT带动的杭州创意经济快速兴起。依托中国美术学院丰富 速度更快，美国达14％，英国为12％。”在英国，2000年创意产业 的创意人力资源，一些具有杭州地理特色、由政府为主导的创 增加值以超过500英镑，占国内生产总值的7．9名：2001年 ，根据 意产业园区陆续出现。 英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》，当年英国 至今，杭州文化创意产业园区(基地)总规划建筑面积达 创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何 180多万平方米，其中已建成面积达22万平方米。根据2008 制造业对GDP的贡献 ：2002年，英创意产业增加值达809亿英 年出台的 关《于打造全国文化创意产业中心若干意见》中十个 镑。创意产业成为英国第二大产业。在美国也有人提出美国 重点发展园区为：西湖创意谷、西湖数字娱乐产业园、西溪创 新经济的本质就是以知识及创意为本的经济，新经济就是知 意产业园、创意 良渚基地、运河天地文化创意园、杭州创新创 识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。 业新天地、之江文化创意园、白马湖生态创意城、湘湖文化创 近年来，从宏观上分析，我国文化创意产业的发展已逐渐 意产业园和下沙大学科技园。 形成三个阶梯模式 ：第一阶梯 ，即以北京、上海、广州、杭州城 3．2杭州创意产业的运作与不足 市圈为主体的东部发达地区；第二阶梯，即以武汉、成都、西安 杭州的文化创意园区的政府驱动特征尤为突出，园区规 为代表的中部发展中地区；第三阶梯，即以云南昆明、青海西 划十分清晰。入驻