共青团利用新媒体话语传播方式引导青少年研究.pdfVIP

20t Mar．2017 7年3月 河北青年管理干部学院学报 第29卷／第2期／ JOURNALOFHEBEIYOUTHADMINISTRATIVECADRESCOLLEGE VoI．29No．2 共青团利用新媒体话语传播方式引导青少年研究 韩晓东 (共青团河南省团校，河南郑州450000) 摘要：新媒体的话语传播方式与传统媒体相比具有“点对点”与“面对面”传播、多项裂 变式传播、跨界传播、交互体验式传播、图像化传播等特点，这些特点对青少年价值观的形 成、思维方式、记忆方式、交流方式、行为方式等都会产生深远的影响。共青团作为团结教 育和引导青年的先进群众性组织，只有掌握新媒体话语传播的特点，增强信息监控和遴选 能力、注重交互和跨界融合，运用简约、板致的的语言风格增强团的宣传和活动影响力，把 握新媒体话语传播的主导权，才能实现共青团的职能，带领全体青年为全面建成小康社会 和中华民族伟大复兴而不懈奋斗。 关键词：共青团；新媒体；话语传播方式；青少年 任何一种新媒介、新技术的出现都可能成为政治、经济、文化权力的争夺中心[1]487。以数字、网络技 术为基础的新媒体自诞生以来就以其独特的话语传播方式，迅速被青年所认可和利用，并对青年的价值 观、行为方式、思维方式、聚集方式、娱乐方式等方面产生了巨大的改变。作为青年先进群体代表的共青 团，自成立之日便能牢牢把握话语传播的主导权，让共产主义的意识形态在青年和团员中扎根生长，正 是恰当运用了青年能够接受的话语传播方式，才组织和引领青年取得了革命和建设中一次次胜利。如 今，面对新媒体的出现，共青团传统的话语传播方式如果不革新，就会被青年所抛弃；并将丧失其作为党 联系青年的纽带和桥梁的地位，最终将丧失其存在的价值。正是感到共青团有被边缘化的危险，中共中 央才迅速启动了本轮的共青团改革。 一、新媒体话语传播的特点 新媒体在信息传播上具有交互性、匿名性、高共享、超文本、多媒体、碎片化等特点；在语言风格上具 有标题化、拟人化、戏谑化等特点。但新媒体自产生以来也在不断地变化和革新，特别是移动终端的出 现和各类软件的研发，也使得新媒体在话语传播方式上出现了一些新的特点，主要表现在： 第一，新媒体的话语传播方式是“点对点”(一对一传播)和“面对面”的传播(多人对多人的传播)。 这种传播方式多见于我们常见的微信、微博、QQ等媒介，既有单人聊天又能群聊，甚至空间和朋友圈可 以实现多面传播。而在传统媒体环境下，媒介的话语传播方式则是一种“点对面”的传播，即官媒一个人 在说，大众在听。 第二，新媒体信息传播是一种多项裂变式传播。传统媒体是一种单项链条式传播，民众感兴趣的事件 收稿日期：2016—12一10 基金项目：2016年度共青团河南省委、河南省社科联专项调研课题“新媒体环境下创新共青团话语传播方式研究”(QSNYJ2016239) 作者简介：韩晓东(1983一)，男，共青团河南省团校科研信息中心助教，硕士。研究方向：共青团工作、青少年教育。 12 万方数据 能够迅速“遍地开花”这是新媒体的优势也是它的缺陷，优势在于利好信息能第一时间传给受众，缺陷在于 不利的消息也能在第一时间传给受众。这为信息控制造成了一定难度，动摇了政府对媒体的绝对控制权。 第三，跨界融合。新媒体的出现将传统媒体下无法跨界传播话语的弊端消除，如销售平台与阅读平 台的跨界融合、社交平台与金融平台的融合等。传统媒体的传播仅能局限于自己的领域，传播给自己特 定的群体，但在新媒体环境下，通过跨界融合，可以轻而易举地将信息传播给潜在客户，真正让传播无极 限，如销售平台与视频、社交、阅读等平台的跨界融合，实现了各取所需和互利共赢。 第四，话语传播注重交互和用户体验。传统媒体的话语传播方式由于是单向传播，无法通过交互考 虑到接受对象的心理感受和需求，而新媒体可以轻而易举地实现，如电子竞技和网游通过角色扮演的方 式让参与者感受到