关于海南医疗旅游业发展战略定位的思考——基于SWOT分析.pdfVIP

2012年第 1期 海南广播 电视大学学报 2012No．1 总第46期 Joum~ofH~nanRadio＆TVUmve~ity GeneralSefialNo．46 关矛海南医疗旅游业发展战略定位的思考 基于SWOT分析 罗丽娟 (海南医学院 人文社科部，海南 海 口571101) 摘 要：创新旅游业态 ，大力发展高附加值医疗旅游业，成为 “十二五”时期海南国际旅游岛建设 的一项 重大课题。尽管海南具有发展医疗旅游业的优势和机遇 ，但其起步晚，又具有不可忽视的劣势，且面临周围 国家和地区激烈竞争，发展难度较大。这就要求海南在医疗旅游业发展中有明确的战略定位。在确立战略 定位时，应发展与周围国家有差异化的产品，并根据 自身条件，开发出具有自身优势的国际医疗旅游市场和 品牌。 关键词：海南 ；医疗旅游；SWOT分析；战略定位 中图分类号：F590．7 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9743(2012)01—0081—05 创新旅游业态，大力发展高附加值的医疗旅 属难得。 游业，成为 “十二五”时期海南国际旅游岛建设的 海南地处热带、亚热带，年平均气温 250C， 一 项重大课题 。根据世界旅游组织的定义，医疗 最低一般不下 100C，最高一般不超过 370C，是 旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为 冬泳、避寒、日光浴度假胜地。海南的独特气候 主题的旅游服务…。近年来 ，海南周边亚洲国家 尤其适合慢性呼吸系统疾病以及风湿性病症等 (地区)医疗旅游业发展势头强劲，正成为全球最 患者，所以每到冬季都会吸引大批北方游客来此 富有潜力的医疗旅游服务市场。海南作为一个 避寒。近年来三亚还吸引了越来越多的俄罗斯 后起地区，发展医疗旅游业最重要的是做好战略 以及中亚游客前来享受海南冬季的阳光。 定位，使 自己能够扬长避短，尽快确立 自身 比较 (二)旅游业发达 优势，在竞争激烈的周边市场中占据一席之地。 旅游资源是吸引医疗旅游者的重要因素。 本文通过SWOT分析，探索海南医疗旅游业发展 海南拥有丰富的旅游资源，其热带滨海风光与世 的战略定位。 界著名旅游圣地夏威夷、巴厘岛齐名；热带雨林 可与亚马逊热带雨林媲美。岛上还有多个名胜 一 海南医疗旅游业发展的优势 古迹以及独具特色的黎、苗、回族文化等民族风 情。到2010年 2月，海南已经建成的各类景区 (一)生态环境 良好 (点)6O多家，其中A级以上景区33家(2家5A 海南是我国唯一的热带海岛，四面环海，空 级景区，lO家4A级景区，13家3A级景区，其它8 气清新，还有近60％的森林覆盖率，并且没有传 家) 。近年来海南生态旅游、文化旅游、科技旅 统工业污染，所以大气中负氧离子含量极高，水 游、探险旅游、健康养生旅游、会展旅游等项 目发 质 良好。因此，海南被人们冠以天然氧吧、生态 展迅速，更提升了