传媒经济学研究的历史、现状与对策.pdfVIP

传媒经济学研究的历史、现状与对策‘ 一 昝廷全刘静忆王燕萍 【内容摘要】 本文首先从国际通行的科学分类规范出发，提出传媒学的学科归类应当属于产业经济 学的应用范畴，或者是传播学与经济学的交又学科。梳理了国外传媒经济学研究的历史脉络．将其划 分为三个阶段。论述了我国传媒经济学研究的现状，包括研究队伍和学位教育情况。最后提出了关于 加强我国传媒经济学研究的对策。 【关键词】 传媒经济学；历史；现状；对策 从我国传媒经济发展的实际情况来看，传媒实践走在 构成的传媒经济系统，充满复杂的随机因素和不确定因素。 了传媒经济管理理论的前面。传媒产业的大发展向传媒经 正因为如此，我们认为，诞生于上个世纪的系统方法是研 济学提出了许多新的研究课题，同时，也为传媒经济学研 究传媒经济的最好方法。目前，国际上关于传媒经济的研 究提供了广泛的发展空间。本文的研究包括以下四个部分： 究方法包括理论研究和经验研究两类：理论研究在一定程 一是关于科学的分类与传媒经济学的基本属性，二是关于 度上可以说是数学建模，而经验研究主要是使用传媒观测 国外传媒经济学研究的历史脉络，三是关于我国传媒经济 数据进行回归分析、参数估计和模型检验。 学研究的现状，四是关于加强我国传媒经济学研究的若干 在我国，传媒经济学是一门比较新的学科。有人认为 思考与对策。 它是传播学的分支，也有人认为它应当是应用经济学的分 支。从学科冠名的习惯上来看，传媒经济学应当属于应用 一、关于科学的分类与传媒经济学的基本属性 经济学的范畴，而经济传播学则应当属于传播学的范畴。 联合国教科文组织在20世纪70年代出版的《社会科经典的学科冠名具有同样的特点。例如，物理化学是用物 学和人文科学研究的主要趋势》中，用社会科学和人文科 理的方法研究化学问题而属于化学的范畴，而化学物理则 学来概括自然科学之外的科学。社会科学是研究社会现象 是应用化学方法研究物理问题而属于物理的范畴。这两个 与发展规律的科学，包括政治学、经济学、社会学和法律 概念是不同的。为了避免纯粹学术名词的争论，我们可以 学等。人文科学是指以人的精神生活为研究对象的科学． 采用一种综合的说法，我们称传媒经济学是新闻传播学与 包括音乐、美术、戏剧和诗歌等。因此，又把自然科学之 经济学的交叉学科。 外的科学统称为人文社会科学。在我国，从20世纪50年 从国际同行的研究来看，传媒经济学强调的是经济学 代起开始使用哲学社会科学的概念。哲学是关于自然界、 知识在传媒中的应用，其研究大都是围绕经济学所涉及的 社会和人类思维及其发展一般规律的科学。之所以使用哲 基本问题展开的，例如传媒产业的“结构、行为、绩效” 学社会科学的概念。是因为当时的讨论主要受原苏联关于 (SCP)分析、传媒市场的特征、传媒产业组织、消费者 科学分类的影响，认为社会科学与自然科学是并列的，而 (受众)偏好、需求、供给、成本、效率等。也就是说。 哲学是对自然科学和社会科学的概括和总结，不能包括在 国际上关于传媒经济学的研究采用的基本上是经济学的分 社会科学之中，因而最后使用了哲学社会科学的概念。 析范式。这从国外的一些传媒经济学者为传媒经济学所下 从总体上讲，传媒经济学属于哲学社会科学(按照我 的各种定义中可见一斑。 of 国的科学分类)和人文社会科学(按照国际教科文组织的 Jourmd 国际《传媒经济学杂志(International 分类)的范畴。哲学社会科学具有鲜明的意识形态属性， Media 这就从根本上决定了传媒经济学总是在某种程度上