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相关性逻辑下传媒产业发展新思维 谭玉婷 (中国海洋大学山东青岛266100) 摘要：互联网时代传播技术的革命性进步颠覆了传统 “大数据”概念是指互联网公司在日常运营中生成、累积的用 意义上的媒介传授关系。海量信息资源将我们置于一个面对 户网络行为数据。141庞大的用户数据能够帮助企业分析用户 无限选择的“丰饶经济”时代，当代人的“注意力”成为传媒产 行为，发现或以此为依据建立与消费者的关联，从而实现要 瞽 = 业发展的稀缺资源。“注意力”和“影响力”仍是现今传媒产业 素的优化配置，找到相应的商业模式。 电 价值实现的核心要素，而“相关性”则成为传媒获得注意力和 传播技术的发展利于塑造参与感，建立“相关性”。新技 离 十 影响力的关键因素，由此而来的“相关性经济”成为一个需要 术革命带来了信息传播模式的重大转变，媒介渠道功能的优 —- 朗 加以认识和界定的重要概念。 化使得“全民DIY”的内容生产方式成为可能，信息从不对称 关奠词：互联网时代 注意力 影响力 相关性 转变为对称，互联网去中心化的传播让每个人都能成为信息 传媒产业 的节点，由受众参与制作的产品也更易获得关注和认同。企 特 业可以充分利用新的传播技术，让用户参与到内容或产品生 别 产中，又或者通过众筹等方式在多方面建立与用户的联系， 推 荐 一、互联罔时代的丰饶经济学 从而增强自身的受关注度和影响力，进而实现自身的商业价 占 (一)传媒经济领域“稀缺资源”的界定 值。 互联网时代传播渠道得到极大丰富和畅通，海量的信息 互联网作用下的“裂变”与“重聚合”强化了相关性。互联 资源将我们置于一个面对无限选择的“丰饶经济”时代，有时 网作用下，企业聚集的与自身高度关联的粉丝的最大价值就 惑 太多选择也让人不堪重负。戈德海伯在1997年正式提出了是“裂变”，当这个群体足够大时，就会产生强大的消费能力 ”注意力经济”的概念，认为互联网时代信息是过剩的，真正 和影响力。151互联网强化相关性的另外一个表现就是：在互联 稀缺的是人们的注意力。111喻国明在“注意力经济”的基础上 网时代，当人们共同消费时，消费者间的关系发生了变化，通 进一步提出了“影响力经济”：传媒之于市场的价值大小关键 过互联网进行的便捷交流使他们迅速找到归属感，并从碎片 在于它通过其受众所产生的对社会实践和社会发展的“影响 重新聚合成因共同“喜好”等构成的圈子或社群，共同的“喜 力”o 121 好”又会反过来强化个体的忠诚度，而个体与个体，个体与企 “注意力“和“影响力”仍是现今传媒产业价值实现的核 业，社群与企业的关系也会在这一过程中更加密切，他们的 心要素，而不可忽视的一点是“相关性”成为传媒获得注意力 深度交互释放出来的商业价值是巨大的。 和影响力的关键因素，由此而来的“相关性经济”成为一个需 二、“相关性经济”概述 要加以认识和界定的重要概念。 l一)“相关性经济”的起源 (二)现阶段传媒竞争的新趋势 “相关性”一词所涵盖的范围和领域极为广泛，在不同学 互联网时代传播技术的革命性进步颠覆了传统意义上 科里的定义也有很大差异。161传媒经济领域的研究者张伟最 的媒介传授关系，通达市场和受众的传播渠道更多、更便捷、 早开始关注“相关性经济”的概念，他指出“相关性经济源于 更廉价，传播生态呈现“去中心化”、“碎片化”格局，有着各种 新