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论我国娱乐电视媒体与新媒体互补发展 周思邈 (作者单位：央视国际网络无锡有限公司) 摘要：随着新媒体的崛起和发展壮大，在给大众传媒带来福音的同时，也在不断地威胁着传统电视媒体的生存与发展。然而， 无论新媒体如何发展壮大，也将永远不会取代传统电视媒体而单独存在。从国家宏观政策和市场经济需求等多个方面来看，我国 推行电视媒体与新媒体互补发展是时代发展的必然要求。本文以娱乐传媒为例，从以下几个方面来阐述将传统电视媒体与新媒体 互补发展的可行性与必然性。 关键词：娱乐；电视媒体；新媒体 大众媒体的兴起、发展、繁荣史告 表达与体现，使得群众真正的参与、真 充分满足不同群体的不同需求。在新媒体 诉我们，各种传播媒体在互相竞争的同 正的融入到了娱乐互动当中。【1] 背景下应运而生的各种网站和视频播放媒 时也在相互合作，而最终将会达到一种 1．2新媒体时代电视观众在娱乐信 体，在娱乐新闻的报道中，除了使用传统 竞争、合作、共赢的发展状态。数字化 息获取方面逐渐占据主动地位 的文字图片版面，还推出了视频版面，观 的发展及其影响范围的不断扩大，使得 传统的娱乐电视节目都是由电视台 众在获得这些娱乐新闻内容的基础上，能 新媒体在娱乐传播媒体中占据着越来越 在固定的时段播出，并且播放的内容有 在这些网站和视频播放器中发现与其相关 重要的地位。伴随新媒体的不断发展与 限，因为每次只是在固定有限的时间内 的视频内容，满足了观众对娱乐信息的充 壮大，原有的以电视媒体为主，以报刊、 播放出有限的内容，观众只能被动接收 分追求。 广播传播为辅的娱乐信息传播方式被打 电视台在固定的时间内播放的固定内容。 2娱乐电视媒体与新媒体的良性互补发展 破，迎来了娱乐信息传播发展的新时代。 因此，这一方式显然是已经不能满足观 2．1 增强娱乐电视媒体的互动性 一方面，娱乐电视媒体为了缓解新媒体 众渴求了解娱乐信息后续发展的愿望与 娱乐电视媒体为了解决电视观众被 带来的生存、发展危机，必须与新媒体 要求。新媒体作为以全球互联网络为基 动接受娱乐节目内容的窘境，提高电视 互相协作；另一方面，新媒体为了能够 础的新型娱乐信息传播媒体，能有效解 观众对娱乐电视媒体的关注度，就必须 长久地更好地发展，必须联合娱乐电视 决这一问题。网络电视、手机视频等新 积极寻求与新媒体的合作。借鉴新媒体 媒体，实现双方的优势互补，从而迎来 媒体视频播放媒体的出现，使观众无需 在娱乐新闻传播过程中，充分尊重观众 娱乐文化传播发展的鼎盛时代。 再受到电视媒体播放时间的限制，观众 的主体地位，注重与观众的互动等经验， 1 新媒体给娱乐电视媒体带来的冲击 可以在任何时间、任何地点，快速有效 转变单向传播的方式，发展与观众的双 1．1新媒体时代电视观众在娱乐节 地收看自己想看的娱乐节目。腾讯网为 向互动。娱乐电视媒体在转型过程中， 目中的参与性更加强烈、互动更加积极 了让亿万腾讯用户感受到音乐的魅力， 可以借鉴新媒体利用博客、论坛等多种 在新媒体的平台中，电视观众可以 发掘潜在的音乐人才，与天娱传媒联手 传播形态，为观众提供一个自由交流的 在观看各种各样的精彩的娱乐新闻节目 打造的新型音乐节目《HI歌》，采用盲 平台。观众在这一平台内可以自由发布 的过程中，通过论坛、跟帖等方式在新 选的方式选取民间有音乐才华的能人， 意见，也可以直接给电视台制作栏目组 媒体平台中实时参与节目互动。或者观 与《超级女声》的“看”、《中国好声音》 提供有益可行的建议。中央电视台的网 众也可以在观看娱乐节目之后，利用新 的“听”、《我是歌手》的“唱”不同，《HI歌》 络平台不仅有电视节目的同步播放，还 媒体，对节目内容进行评析，可以实现 已经进化升级到音乐节目的全新时代。圆 融合了论坛、微博、微信等交流平台的 观后心得体会的分享。例如，微博、微 1．3新媒体的娱乐节目形式更加丰富 设置，为观众提供了节目互动的机会。 信等新媒体的广泛运用，使娱乐新闻的 新媒体能够更加快速全面地呈现精彩 有效地调动了观众