论政府网络专播的娱乐功能——以长株潭三市政府网站建设为例.pdfVIP

网络传 I嗷4淞《．押。i妇非。口^札。． 论政府网络J1i专播的娱乐功能 ——以长株潭三市政府网站建设为例 口张方敏 政府网络传播为何要有娱乐功能 待政府网站建设，主要看其传播功能是否健全以及传播效果 关于传播的功能，国内外研究者众多，成果丰富，由于视 是否实现，而传播功能的健全与完善是实现传播效果的重要 角相异。分类的方法不同，所以提法也各不相同。但是。究其 前提。开通政府网站，按照传统思维，对政府而言，实现宣传 本质还是大同小异。拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会的目的在第一位：对市民百姓来说，便民服务至为重要。对于 中的结构与功能》一文中提出了传播的三个基本功能：环境 政府网站的存在理由来说。宣传教育与便民服务是根本立足 监察、社会协调、社会文化遗产传承。此后，赖特在此基础上 点。一般认为。政府网站与政府现实的日常工作的性质应该 围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”．主要增加 一样，即规范化、程序化、严肃化，不需要有娱乐的因素在里 了传播的娱乐功能。后来，被誉为“传播学之父”的威尔伯·施 面。但是，开通政府网站也是让更多市民百姓了解、理解和支 拉姆又明确提出了传播具有经济功能。社会组织的网络传播 持政府政策与行政行为的重要途径，是树立政府良好形象的 究其本质当属于大众传播范畴，因此，可以推知政府网络传 重要窗口。因此，政府网站也面临增加点击率、增强信息传播 播也应当具有这五种功能，即环境监察、社会协调、教育传 效果的考验．而增加点击率的一个重要手段是重视和启用网 达、娱乐消遣以及提高效益。 络传播的娱乐功能。 政府网络传播应当使大众传播的五种功能都健全。政府 政府网络传播娱乐功能的缺失 网站建设最容易出现的一个弊病是有意或者无意地忽视了 长株潭i市政府网站建设的现状，从政府的角度来看， 双向沟通。而互联网吸引人的地方不仅仅在于其海量的信 三市政府网络传播的功能主要体现为监察(新闻)功能、协调 息，还在于其可贵的实时性与双向沟通性。从传播学视域看 (宣传)功能、传达(教育)功能和效益(办事)功能；从公众对于 在受众文化层次上明显比后者高，而且其信息内容的多样 来，后者的受众群也就自然不如前者的范围大。 化、丰富性，也决定了其受众类型的多样化。在受众定位上， 而飞信的人性化、个人化特点也形成了它自身的优点。 后者更适合文化程度较低、年纪较小的受众，相比之下。腾讯 那就是虽然各方面在广度上、深度上都不及腾讯．但是却可 可以赢得更高文化层次和年纪的人群，其受众群范围较大。 以比腾讯更亲切，可以留下阅读者的“脚印”．这使得用户有 单篇新闻信息结构以及与受众的互动机制分析。由于飞信 一种被尊重的感觉，能够刺激和激励他们进一步使用，以满 迷你首页主推的是用户日志。其信息除三到五篇是由“天天读 足“自我意识”的实现与维护。 报”这一同定空间发布外．其他几十篇全部来自“飞客日志”，也 结语 就是说．将飞信空间用户的空间日志“晒”出来，供其他网友阅 通过以上分析，我们至少可以看出，作为目前最常用的 读．突出并强调个性化、个人化、生活化。而腾讯今日要闻将 两个网络聊天工具的新闻页面“腾讯迷你首页”和“飞信迷你 资讯、新闻作为主要传播内容，虽然也涉及个性化、个人化的 首页”，由于它们的定位差异，在页面设计、板块结构设置、内 博客，但是相比较而言．它更强调重要性、显著性和影响力。 容风格等各方面都各有特点。二者由于都属于娱乐性品牌． 腾讯迷你首页的信息发布形式是：通过一般的网络新闻 因此二者的信息严肃性普遍不足，软性信息过多，但是随着 发布形式报道新闻信息。有效地结合文字、图片、视频、语音 二者社会影响和使用量的不断增加。如果要想获得更长足的 于