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奥运给我国体育产业带来发展时机 ● 河北秦皇岛／贾桂云 杨 敏 北京举办2008年奥运会不仅是 一 个2．2亿元的大市场。奥运经济的建 展活力的体育体制和良性循环的运行 体育盛会，也是经济大舞台。当前，我 设拉动了市场需求持久增长。体育消费 体制，形成国家办与社会办相结合、集 国正全力筹办奥运会。并紧紧抓住这 也正在逐步膨胀．同时还吸引了越来越 中与分散相结合的格局。根据这一改革 一 历史发展机遇。大力发展体育产业， 多的投资者加入体育产业。 目标。国家体委提出体育改革与发展要 推动体育产业快速发展。 2_奥运促进体育产业的市场化进程 做到“六化六转变”，体育产业市场化就 1．奥运促进体育产业化发展 近十几年。体育战线在各方面推出 是其中一个重要内容。体育产业在全国 北京奥运会对我国体育产业的影 了近百项改革措施。2O世纪9O年代， 范围内逐步兴起。加速了体育部门商品 响主要体现在扩大体育消费需求。提升 为了适应社会主义市场经济体制的要 经济的发展，促进了体育市场的扩大。 国民体育意识。引导和激发大众的 体育产业市场化是我国体育改革的 体育消费行为．给经济发展增加动 方向。是国家和社会共同兴办体育事 力上。在发达国家，体育产业的产值 业格局下新的机制。 占GDP的比重已达到1％一3％之间。 发展体育市场．首先要营造良 我国却不到O．5％。现在我国体育产 好的人文环境．在奥运经济的带动 业化已发展到一定规模．显示出其 下，加强人们的体育意识，弘扬体育 经济方面的优势。并在引导社会消 品格和传统体育精神，全面提高社 费、调整产业结构、推动国民经济发 会公众的身体素质。发扬更快、更 展方面显露出巨大的潜力。目前，我 高、更强的奥运精神，建设和发展体 国体育产业的发展规模小且不平 育产业。以现代的市场观制定和实 衡。但应看到其发展空间是巨大的， 施体育市场的规划；其次，将体育资 如申奥成功后新增180万就业机 源与相关行业整合。打造特色的体 会．社会消费品总量超过15000亿 育品牌，通过实施品牌战略。建设体 元。奥运经济使北京市将成为体育 育产业市场，繁荣体育经济；再次， 竞赛表演、体育健身娱乐、体育用品 完善体育经济体制，推进体育市场 生产和销售、体育旅游、体育信息、 对外开放，合理配置资源，促进体育 体育人才培训等系列体育产业的发 商品和各种要素在更大范围内自由 展中心。北京体育产业的发展，可以 流动和竞争 我国体育市场的优势 带动京津地区和全国的体育产业提升， 求。我国体育部门在训练体制、竞赛体 和劣势将随着市场资源的合理配置日 这将全面推动我国经济和体育产业化 教育科技体制等方面进行了全方位 益凸现，因