央视招标驱动品牌价值竞争.docVIP

央视招标驱动品牌价值竞争经济增长速度正在放缓。2012年上半年，中国GDP仅增长7.8%。国家统计局财务司司长张仲梁认为，中国经济正处在一个重要的转折期，将进入中速增长的“常态”。这意味着经济正在转型，从以往的“数量经济”向未来的“价值经济”转型。 在价值经济中，品牌溢价是企业发展的重要目标。经济高速增长能够掩盖企业低效甚至无效的运营行为，但在增速放缓的情况下，低效甚至无效意味着企业将被淘汰。企业必须从粗放式发展向内涵式提升转变，精耕细作市场，精心培育品牌。事实证明，当很多企业在经济衰退时期削减预算时，有战略眼光的企业加大营销投入，可以更经济地提高市场份额和投资回报率。 尼尔森发布的数据显示，电视市场正在进一步扩大，影响力不断增强。2011年，以户为单位统计，中国电视日均开机率达到24.64%，为十年来最高。从2012年1月1日到8月18日，中国电视频道到达率排名前十位中，央视占据9席，央视的观众总体到达率为99.04%，到达的观众总人数为12.45亿。 9月22日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的央视2013节目资源推介会在北京万事达中心（原五棵松体育馆）召开。央视在此次推介会上对2013年节目、广告资源进行集中发布，标志着央视一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。 央视广告经营管理中心副主任何海明介绍了2013年广告产品设计思路的三大原则：第一是丰富广告回