从义乌商报英语版看地方纸媒个性特色.docVIP

从义乌商报英语版看地方纸媒个性特色摘 要：作为一家地方纸媒的义乌商报，始终秉承地方特色的经营理念，针对其外商这一独特的受众，开辟英语版面，经过多年的实践和探索，逐步形成了自身的风格特色，成为地方纸媒的一朵奇葩。 关键词：义乌商报英语版；地方纸媒；创新；地方经济社会发展 一家县市级的地方报纸，专门开辟有一个英语版面，6年来从不间断，每周推出一个版，至今已刊出200多期，这不仅在省市级报纸中罕见，而且在国家级报纸中当数一朵奇葩，这份报纸就是浙江省义乌市的主流媒体――义乌商报。义乌商报英语版经过多年的探索实践，已逐步形成了一种“时尚、大气、原创”的版面风格，成为义乌商报独具特色的耀眼亮点。本文主要是想从义乌商报英语版的创设谈谈地方纸媒如何打造自己的个性特色。 一、经营理念的地方性 如今报纸种类繁多，市场竞争日趋激烈，人们订阅报纸已经不是过去那种毫无选择的被动，而是有选择地订阅自己喜欢的报纸。在这样一个信息过剩、传播渠道多样化的时代，业界普遍认识到，报纸的传播效果怎么样，富有个性特色是关键的因素之一。 中国幅员辽阔，地域特色鲜明，地方的差异性，决定了经济社会发展也呈现出各自不同的特点。作为地方纸媒要有地方特性的经营理念，一方面要充分利用当地独特的区域优势、产业优势、人文优势等，打造有别于其他同类报纸的不同风格，创造自己的特色，才能更好地为地方经济社会发展服务；另一方面，做大做强自己的地方特色，也是应对强势媒体的不断扩张和同质化竞争的有效手段。义乌商报扎根在义乌这方商业氛围浓郁的沃土，不断创新发展，追求办报特色，取得了不俗的业绩。 在中国，用英语来报道新闻和传播信息，并不是义乌商报的发轫之作，但是，背靠全球最大小商品市场的义乌商报，开辟出英语版面也是抓住了地方特色。上世纪90年代中期以来，随着国际商贸业的发展，义乌吸引了大量境外人员。目前义乌常驻外商有1.4万余名，来自197个国家和地区，他们广泛地分布于义乌各个社区和部分经过改造的城中村。如江东街道的鸡鸣山等社区就居住着美国、日本、澳大利亚、加拿大等70多个国家的1950名外国人，成了义乌的“联合国社区”。据义乌工商学院人文旅游分院社区专业师生的一项问卷调查和深入访谈显示，超七成外商已融入义乌社区生活，超六成外商表示曾参加过社区组织的活动。各国外商云集义乌，形成了一个庞大的消费群体。如果对这个独特的人群，用英语来传播他们需要的各种信息，提供生活服务，无疑为宣传义乌和义乌市场起到积极作用。同时，对义乌商报自身来说，充分利用当地众多的外商资源，创设有效载体，既丰富了报纸的内涵，突出报纸的地方个性特色，又有利于扩大报纸的读者面和影响力。 二、报道内容的针对性 不同的报纸有着不同的读者群，不同内容的版面也有不同的受众，受众面不同，报纸提供的信息也应该有所筛选、有所侧重。现在的读者越来越崇尚有个性的报纸和报道内容，在这信息传播多元化的时代，报纸报道内容如果没有很强的针对性和服务性等，就不会引起读者的阅读兴趣，或者久而久之就会使读者“移情别恋”。地方报纸更应强化特色报道，加强针对性和服务性，才能站稳自己的脚跟。 义乌商报自2006年1月7日推出英语版第一期，就充分考虑了外商这个特殊群体的需求，既要提供各类商业生意上的信息，如市场产品供给、行情变化动态、价格信息、货运渠道、外贸政策、展会信息等，又要满足他们在义乌便利生活的各种服务资讯，如衣食住行游等。通过这个版面的报道，在义外商可以全面了解义乌和义乌市场的各种信息，为采购商品和日常生活带来帮助。 义乌商报英语版在刊发文章的选择上，经历了从摘译到“摘译＋原创”的发展过程。创办初期是采取摘译的方法，即选择一些商贸信息、商业资讯和外商在义生活的报道，先是由版面编辑进行摘编，然后请义乌工商学院的英语专业老师翻译成英语，最后刊发。如《义乌圣诞用品出口大幅增长》、《遮阳帽、旅游帽迎来销售高峰》、《宁波――义乌开通集装箱班列》、《义博会迪拜展将于6月14日至16日在阿联酋迪拜举行》、《五十多个国家小留学生义乌求学》、《非洲客商：庆祝自己的节日》等等，都是摘译过去一周在报纸上发表过的报道，其中在选稿上是有明确的针对性的，即尽可能满足外商的信息需求。为增强版面的个性和可读性，后来逐渐增加了原创文章。如《金砖国家成义乌小商品出口“淘金地”》、《义乌籍驻非外交官谈非洲》、《义乌外商享受方便健康体检》、《义乌小伙娶了洋媳妇》等大量文章，都是先期报纸上不曾发表过的。同时还在版面上开辟了“老外博客”、“城市阅读”、“海外看义乌”等栏目，如《展望迪拜：义乌在行动》、《五颜六色的印度胡里节》、《他在杜阿拉卖番薯酱》、《荷兰机场闻“乡音”》等，都是老外或在外留学的中国留学生采写的原创文章，内容鲜活，有较强的可读性。