除了电视广告，你还能做什么？——王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族.pdfVIP

I INTEGRATED COMMUNICATIONS整合传播 除了电视广告，你还能做什么? 王老吉联手PPLive成功 “网罗”年轻一族 文／马思远 电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地，央视黄金时段的广告价位已经突破5ooo~ ,，但仍然有众多 企业趋之若鹜。然而，在新媒体大行其道的今天，似乎不只有电视广告能够帮助品牌 “扬名”，那么，你还能做什么? 盖，产品信息已无法有效抵达年轻目标受众 群，怎样才能找寻到一种有效的广告途径，精 准地 ”网罗”年轻消费群体呢7 正在此时，加多宝听说了一个新名词 P2P流媒体视频平台”，这种建立在先进的互 联网技术上的新平台．诞生刚刚3年时间．完 全凭借着国内自主研发的媒体技术．借中国 宽带迅速卷起的 东风”．经历了诞生、扩张、 逐步成形，直至发展成为一种新兴的媒体形 态：第五类媒体——网络视频新媒体。 转向视频媒体营销模式 网络视频新媒体由于是特殊媒介——的 技术支撑体系下的互联网自身的特性．成就了 新媒体平台不同于传统媒体的特性。在表现形 式上，较之传统媒体更加丰富、多样，在受众 人群覆盖上与传统媒体形成有效的互补。 从立足广东和浙南地区到 ”红遍”全国． 视一套黄金时段的电视广告。随即，通过后台 根据国际权威数据调查机构AC尼尔森调 王老吉依靠甜中带苦的独有凉茶口味而称霸 销售数据统计．在王老吉销售最红火的地域， 查报告显示．Pc端网络视频的用户群和传统 了功能性饮料市场一角，借助 ”上火”喝 凉 加大电视广告的投放力度和频次。 电视端的用户群重叠性非常小．在当今网络 茶”等妇孺皆知的传统理念．王老吉成功地避 正是这种疾风暴雨般的广告攻势 确保 娱乐逐渐流行起来的新生活模式下 在宽带 开了可乐、茶饮等硝烟弥漫的战线 开辟出健 了红色王老吉在较短时间内迅速给人们留下 普及地区 2O岁--35岁年龄段的年轻人半数 康新领域．销量从2002年1 8亿元增长到2007 深刻的印象．快速飙红中国大江南北。依靠成 以上群体每天都会有上网经历，以PPLive用户 年的近9O亿元．其爆发式的增长被誉为饮料 功的财力支持法则 王老吉在传统媒体传播 群体为代表．超过半数的