趣玩网--电子商务网站案例分析..doc

趣玩网的电子商务经营分析 趣玩网介绍 趣玩网是北京玩者天下网络技术有限公司于2008年11月注册的主营创意生活类用品的网站。 趣玩的名称由对顾客的承诺而来：享受创意乐趣，玩味品质生活。趣玩希望自己的商品是“买得起的设计，用得着的创意”，让顾客的居家生活每个角落萦绕创意，朝夕相处的办公环境充满设计。趣玩重视设计出众的实用产品，公司的文化以顾客为导向，用视觉语言来表达价值观念，用优秀的产品品质和完善的个性化服务做为保证。 趣玩网目前经营着千余种正版创意居家商品，近百个创意品牌，同时经营着万余种正版时尚居家商品，近千个时尚品牌；趣玩网致力于提供比商场享受更优质的退换货服务保障，以及比任何同类零售公司都更为优质的全面个性化服务。 趣玩的愿景是：打造“网上宜家，趣活一族的概念，成为在中国创意生活类B2C网站里头的领导者 趣玩网的外部营销战略 对于电子商务网站来说，广告投放是非常重要的部分，通过增加曝光率来增加消费者的关注度和浏览量是重要的手段。在此前，趣玩网也进行了大量的广告投放。但就在今年上半年，国内电子商务的代表京东商城、当当网纷纷减半、叫停广告投放，凡客诚品推出“达人计划”，趣玩网根据自身特点进行了战略调整和社区化 其他网络营销（趣玩博客、豆瓣小组） 除了以上两种社会化营销模式，趣玩网也开设了趣玩博客以及趣玩豆瓣小组。虽然这些不是其主要的营销模式，但也帮助趣玩网发布更丰富的信息，同时将其网络宣传推广覆盖到更广泛的消费者人群，为趣玩网创建更好的营销口碑。