对运用公交车载媒体进行道德宣传的建议.pdfVIP

APPLICATION RESEARCH 应用研究 对运用公交车载媒体进行道德宣传的建议 李红媛 阜新广播电视台，辽宁阜新 123000 摘 要 公交车载媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，近期得到了迅猛发展 ，格局逐步形成，内容日 趋完善。道德宣传作为国家思想建设的一个重要内容，急需不断扩大其影响力。利用好公交移动媒体，加强道 德宣传，是推动道德宣传的不断扩大影响力的一个重要途径。 关键词 公交车载媒体；道德宣传 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0051-02 当前大部分城市已经实现了公交车全覆盖，部 能听到宣传的声音，这就导致信息流失比较少，利 分地区甚至已经达到城乡区域覆盖，公交车已是广 用率随之提高。同时，乘客在公交车中大多无事可 大群众出行的重要乘车工具，每天来往乘坐人员多， 做、等待时间，而公交车载媒体的宣传内容在一定 流动范围广。而如今公民道德文化宣传成为构建和 程度上补充了这一空缺，让乘客比较容易接受公交 谐社会的重要一部分，笔者认为，可考虑运用公交 车载媒体宣传的内容。 车体和车载电视开展道德宣传工作，提高公民道德 三是车载媒体收益比很高。相对于传统的电视 文化水平。 宣传而言，公交车载媒体成本较低，但取得的效益 道德宣传是当前宣传领域的一个热门内容，之 较为明显，收益较高。据统计显示，传统电视的黄 所以提出用公交车载媒体进行道德宣传，主要是有 金时段，传统电视宣传片大约是车载媒体的4倍左 以下3方面的原因。 右，而选择报刊、杂志则成本更高。可以看出，公 一是公交乘客覆盖广、数量多。经查阅资料 交车载媒体可以极大地减少成本，提升宣传效果， 发现，上海市每天都有多达500万人次，选择通过 达到事半功倍的效果。 公交线路出行，尤其是大部分人选择公交车作为每 为验证结论的准确性，近日笔者通过随机发放 天上下班的重要交通工具。据不完全统计，上海市 调查问卷的方式，对“出行首选的交通工具”“是 民平均每人每天要花费大约40分钟乘坐公交出行； 否经常留意车载媒体广告”“运用公交车开展道德 无独有偶，北京市民约有1 180万人次每天乘坐公 宣传有无必要性”等问题进行问卷调查，调查结果 交车出行，每周平均会花费5.18小时乘坐公交车。 显示，93%的公民有过乘坐公交车的经历，75.8% 正是看到这些庞大的数字，笔者认为，可以考虑 的公民会选择乘坐公交车，乘坐过公交车的人95% 充分利用公交移动电视巨大的收视人群进行道德宣 以上留意过车载媒体传播的内容，86.1%的公民认 传，从而增强道德宣传的效果。 为有运用公交车开展道德宣传的必要。从以上数据 同时，经调研发现，选择公交车作为出行工具 可以看出，目前乘坐公交车仍是公民重要的出行方 的人群为上班族、学生、购物人群。这些人群的特 式和途径，如何运用好这个有力平台做好道德宣传 点是思想较为开放、创造力强，针对这部分人群进 工作是当前亟待解决的现实问题，笔者谈几点粗浅 行道德宣传，效果较为明显。另外，公交车载媒体 意见。 可以根据不同时段、不同乘客的主要特点播出不同 一是做好统筹协调工作。可目前，公交车车体 的节目和广告，让每一个时段都成为黄金时段，每 主要以各