论自媒体传播的公共性及其道德底线.pdfVIP

论自媒体传播的公共性及其道德底线 陈进华张寿强 内容提要 自媒体传播作为迅速发展的新兴媒介，在社会生活中发挥了独特的舆论功能，有力地提供了 现代社会文明的建构与完善。然而，自媒体传播的公共性价值在现实中面临多重困境，需要为之设定相应的 伦理立场与道德底线。自媒体传播应坚持何种伦理立场?人们通过自媒体传播参与社会舆论应坚守什么样 的道德底线?又该如何控制和评价自媒体传播的道德底线?诸如此类的问题是关乎自媒体传播空间能否健 康有序发展的全局性课题。探究并坚守自媒体传播的道德底线，以最大化地实现自媒体传播的公共性价值， 当成为繁荣发展中国互联网文化的全民共识。 关键词 自媒体传播公共性道德底线 “自媒体传播”作为全球迅速发展的新兴媒介，在社 研究报告中指出：“自媒体是普通大众经由数字科技强化 会正义表达、公民权利诉求、反腐机制创新和生态环境保 而与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如 护等方面发挥了独特的舆论功能，有力地促进了现代社 何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途 会文明的建构与完善。诚如当代西方著名的城市学家曼 径。”㈤也就是说，自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主 纽尔·卡斯特尔所指出，以互联网、平板电脑、手机为主 化的传播者以现代化、电子化的手段(如QQ、手机短信、 要载体的自媒体传播方式打破了大众传媒与人际交流的 博客、微博、播客、维基、社区、分享服务等)，向不特定或 界限，形成了博客、微博、社交网站等“自组织”式的新型 者特定的人群传递规范性及非规范性信息的新媒体的总 “大众自我传播”形态。④但是，以低成本、强互动、自由态 称。在Web2．0时代，自媒体在公共领域充分体现了其独 为特性的自媒体传播在对社会伦理道德发展产生“正能 立、批判、自由交流的精髓，自媒体因此也在一定程度上 量”的同时，也不可避免地产生了某些“负能量”影响。因 以“公共的意见市场”的形式介入社会舆论的形成过程之 此，坚守自媒体传播的伦理立场，规范自媒体传播的道德 中。以微博博主等形式出现的一部分自媒体使用者，以 准则，控制和评价自媒体传播的道德底线，以实现自媒体 公共代言人和发言人的身份，通过声音、图像、图形、文字 传播“正能量”最大化的公共性价值，当成为繁荣发展中 等话语形式，不问断地传达、解释、交流和展现着我们的 国互联网文化的全民共识。 世界。自媒体越来越成为一种重要的公共权力资源，越 来越具有诱惑性和渗透力，甚至直接主导着人们的社会 自媒体传播的公共性 观念和行为方式。在自媒体营造的生活空间中，实际上 “自媒体”概念由美国硅谷IT专栏作家丹·吉尔默 已经把社会生活的信息筛选、发布工作委托给了自媒体， 率先提出，他认为，我们已经从少数媒介集团掌控的大众 而社会公共服务功能就成为自媒体应有的价值诉求和伦 媒体中走出，逐渐蜕变为“人人都可以当家做主”的共和 理本性。自媒体在信息生产和传播过程中的公共性，要 媒体。2003年7月，美国新闻学会媒体中心在由谢因·求其最大程度地代表社会公共利益，承担服务大众、维护 波曼与克里斯·威理斯联合提出的“自媒体”(WeMedia)社会公共利益的社会价值功能。总而言之，自媒体传播 】07 江痞擎早?2012．6 带来了一场全新的信息革命，思想与信息传播成本急剧 话的主题也越来越丰富：由艺术和文学转到政治。虽然 下降，其信息传播内容个人化、体验个人化和服务个人化 我们不能简单地将公共领域理论与当下的境况相叠加， 的特点使得传统信息传播的权力不断消解。无论是草根