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广告中新兴色彩词的衍生法 口滕 荔 摘 要：近年来广告中与日俱增的新兴色彩词引人关注。这种色彩词逐渐从依附实物名词，转变为抽象独立 表色。期间造词因子处于极度活跃的时期，呈现出许多新特点。新兴色彩词的衍生法大致有四种：流行法、比喻 法、联想法．外来法。本文的研究有助于进一步认识汉语语词的不断衍生规律。 关键词：色彩词 衍生 引言 2．喻体为动物 近年来，随着人们生活水平的提高和消费群体的转变， 萤火黄、鹦鹉蓝、水貂黑、灵狐白、夜貂银、夜鹰黑、 在美容、服装、手机、汽车、家装等领域的广告中诗意化的 深鹤黑、海鸥灰、魔蟹黑、狮子金 色彩词与日俱增。本文选取这四个领域的1123个新兴色彩词 3．喻体为植物 作为考察对象，探讨广告中新兴色彩词的衍生方法。 枫丹红、甘蓝红、赤藓红、康馨彩、芳草绿、沉罂紫、 色彩词是表示 “由物体发射、反射或透过的光波通过视 栗圆红、乌木黑、森林黑、苋菜红 觉所产生的印象的词”。而本文研究的对象是广告中出现的 4．喻体为食物、饮料或日用品 新兴色彩词，它们无论是在构造方法、表达的意义方面都不 香槟金、美酒红、醇酒红、果蜜粉、糖果白、桌球绿、 同于传统意义上的色彩词。就它们的衍生的方法来说，主要 琉璃黄、绸缎银、丝绒蓝、雪瓷白 有以下四种。 三、联想造词比例最大 一 、 流行语无孔不入 所谓联想法衍生的色彩词就是指运用联想，从心理上感 大凡流行的东西不一定就是好的，但必然是大多数人所 知的色彩词，这些词大都为抽象色彩词，具有诗一般的意境 拥戴追捧的，当然流行语也不例外。这些流行语给新兴色彩 美。在本文考察的1123个新兴颜色词中，用联想法衍生的有 词的发展吹进了新鲜的空气，使新兴色彩词中的时尚气息处 743个，占~r]66．2％，比例最高。从组成成分上看，我们可以 处可见。比如在 “美宝莲” “Di sneY” “卡尼尔” “高露 将这类色彩词分为三类。 沽”等产品广告中，就出现了炫金、超炫酷彩、炫色、炫枚 1．存在色彩词素 红、炫晕红、炫枫红、酷蓝、酷黑、酷金、爽白、靓紫色、 如在手机和汽车新兴色彩词中就有 “卓越银” “幻想 靓桃红、媚兰、闪金、智蓝、智黑、劲爽白、甜心粉、闪炫 绿” “魔力黑” “沉稳灰” “魅力蓝”“清纯白” “贵族 薄荷等颜色词，它们充分利用了时下流行的字眼 “炫、酷、 白”“旋风红”“平和绿”“柔嫩黄”“超凡青”“蓝调 爽、闪、媚、靓、智、劲、甜心”等来修饰颜色词素从而衍 银”“摇滚紫”“智者灰”“浓情红”“动感蓝”“银幻 生出新词。这样的字眼，自然会令年轻一族难以抗拒。 紫”“自由银” “风采金” “乡谣白”等，这类色彩词中有 二、比喻造词更丰富 色彩词素出现，但更主要的是色彩词前的修饰词所赋予色彩 这里的比喻造词法是指用表示色彩的事物名词修饰单音 词的意境。这些词只能通过联想，从心理上感知，是没有具 节色彩词的方法。与传统意义上的色彩词相比，表示色彩的 体物质可以依附的。 事物更加丰富多彩，它们大多是双音节或三音节的词，这些 2．色彩词素不出现 词往往不是单纯的事物，前面还有修饰语。这样一来，就使 如在立邦漆和手机色彩词中出现的“艳影、早春三月、 得事物本身就具有更丰富的形象色彩。比如：博海蓝、瀚海 嫣柔、火舞艳阳”等色彩词。这类词虽然没有色彩词素出 蓝、深夜黑、美酒红等，这里的 “博海、瀚海、深夜、美 现，但当我们看到这些色彩词时，脑海中总会涌现出相应的 酒”本身就具有诗一般的意境，当然比天蓝、雪白、墨黑、 色彩。它们是经过抽象化、概念化而形成的一种意象。如 酒红等颜色词表义更丰富多彩。