农产品网络销售模式与农村合作组织作用研究.pdfVIP

第26卷第11期 长春理工大学学报 （社会科学版） Vol.26 No.11 2013年11月 Journal of Changchun University of Science and Technology （Social Sciences Edition） Nov.2013 农产品网络销售模式与 农村合作组织作用研究 郑亚琴，杨 颖 （安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠，233030） ［摘 要］ 互联网及移动商务的深入应用，缩小了城乡数字鸿沟，使得农产品网络营销的内外部环境进一步成熟。国内外 大量研究表明：农产品电子商务模式的选择不仅受交易主体、交易对象、交易平台和交易环境的影响，同时，受农产品网 络销售模式及农村产业组织形式的较大影响。农村合作组织通过其资源和渠道等方面的优势，在农产品电子商务中发挥着 重要作用，依托农村合作组织的力量开展农产品网络销售必须从政府引导及组织层面上发挥更充分的凝聚及监管作用。 ［关键词］ 农产品；网络销售模式；农村合作组织 ［中图分类号］ F713 .36 ［文献标识码］ A ［基金项目］ 2011-2012年度安徽省哲学社会科学规划项目 “安徽地市级网上供销社运作模式研究”（AHSK11- 12D17） ［作者简介］ 郑亚琴 （1966- ），女，博士，教授，研究方向为电子商务、网络经济。 随着电子商务的发展以及移动商务应用日益深入，网络 村信用贷款、促进产销对接、整合农村资源等方面发挥了重 ［3］ 市场成为拓展农产品销售渠道的必要而有效途径之一。据 要的作用 。 CNNIC最近统计，截止2013年6月底，中国网民总数达到 （二）合作组织的作用及其基础理论 5.91亿人，其中农村网民规模达到1.65亿；手机网民规模达 国外文献对于合作组织基础理论的系统关注可以追溯 4.64亿，已经形成庞大规模，并保持快速发展的态势。我国 到1964年Hamilton基于达尔文的自然选择理论提出的“亲 农村、农业网络基础设施薄弱，智能手机上网的发展推动了 缘选择（Kin Selection）理论”。国外学者对农村合作组织产 中国互联网的普及，尤其为受网络、终端等限制而无法接入 生的较为一致的观点是，市场体系的建立和农村家庭联产承 的农民和一些农村地区提供了使用互联网的可能性。另一 包制的缺陷使农民产生对各种中介服务的需求，农村合作组 方面，诸如京东商城、一号店、淘宝等网络商家积极拓展生鲜 织应运而生。 电商及其他农产品网上供销，为广大的农民提供了广阔的营 农民专业合作社可以履行中央机构的角色，为一个人口 销平台。 脱离脆弱的民间社会做贡献。例如，Giagnocavo对西班牙东 ［4］ 农产品网络营销可以打破传统的产销模式和农产品的 南角的Almería省农业合作模式的案例研究。在一个相对 销售渠道，降低农产品市场交易成本，有助于打造农产品品 短的时间内，这个省的人就从遭受赤贫到蓬勃发展，成为国 ［1］ 牌，开拓国内国际市场 。同时，现代的农业生产者看重他们 际经济的重点，在很大程度上得益于农业发展。农业合作部 与消费者形成的关系，及获得消费者对他们的产品即时反 门是目前在该地区的唯一部门。 ［2］ 馈，获得超越传统渠道的市场需求信息 。然而，由于中国农 Ling认为专业合作社可能对生产后不久就要销售的产 村广泛分散的地理位置及农民个体经营的特点及农村居民