浅析地方景区文化个性化传播策略研究——以《曹丞相府》为例.docVIP

浅析地方景区文化个性化传播策略研究——以《曹丞相府》为例 1、相关定义 1.1、迷你首页的概念界定 目前,关于迷你首页的定义在业界和学界尚没有明确的界定。笔者研究相关资 料发现,中国互联网研究中心关于迷你首页的调查研究报告中提到,迷你首页是一 种浓缩式的弹窗,分版块向用户展现综合信息,集图、文、视频于一窗口,将天下 事一览于眼前,是网民获取资讯的快速消费方式之一。1另外,腾讯网关于腾讯网迷 你首页的网络调查中曾提出,用户登录 QQ 软件后自动弹出的网页弹窗即为腾讯网 迷你首页。 在国内各大互联网网站及应用软件大都利用向用户弹出窗口的机会,小则进行 网络推广,大则通过弹窗增加弹窗所依附的软件或网站的桌面显示时间及所占桌面 面积。各大网站及应用软件之所以采用弹窗主要是因为:搜狐等网站利用弹窗即时、 主动的向用户提供资讯,满足用户体验,为网站带来更多的用户点击量,扩大网站 的影响力;迅雷等应用软件,作为网民使用的一种网络软件工具,在用户眼前展示 的时间和所占面积有限,其更多的功能及资讯在有限的时间内无法得到更好的推 广,因此,这些软件也需要利用弹窗来获得用户更多的关注,提高用户的使用率, 获得更高的用户粘性。 目前,在国内互联网应用中,资讯弹窗主要分为两类:一类弹窗为即时通知式 弹窗,一般在不定时地情况下,在桌面右下角弹出,内容通常只包括一条新闻或网 络产品或游戏的广告,这类弹窗的主要作用在于及时向用户传递重大新闻资讯,或 者进行弹窗广告推广。另一类弹窗是浓缩式综合弹窗,也被称为迷你首页或迷你门 户,此类弹窗大都与热门软件绑定,伴随用户登录软件,固定在桌面中央自动弹出, 以图文并茂的迷你网页弹窗集合各类资讯信息,以期抢占用户电脑桌面,抢先吸引 用户眼球。目前,国内互联网媒体应用中的主要浓缩式综合资讯弹窗都依附于某个 软件作为载体,自动绑定弹出,例如腾讯 QQ 的腾讯网迷你首页、搜狐门户的客户 端,搜狐微门户、迅雷软件的迅雷资讯、暴风影音的暴风影讯等,尽管名称各不相 同,其实质都属于各大网站或软件的迷你首页。因此,迷你首页的实质是其载体的 浓缩资讯窗口,属于浓缩式的资讯弹窗。 1阿丽艳. 弹窗,是谁青睐的快速消费品? /hlwfzyj/fxszl/fxswz/201210/t201210 19_36970.html, 2012-10-19 3 然而,迷你首页虽然已经成为各大软件和网站的吸引用户注意的必备工具,在 互联网上几乎随处可见。但是,业界及学界对于这一概念的理解大都停留在对其形 式、内容的总结,并没有做出明确、详细的概念界定。为了加深对迷你首页的理解 以及研究的需要,同时为了迷你首页这一类资讯弹窗能够得到更好地应用传播,在 现有调查研究的基础之上,本文将迷你首页定义为:它是以网站或软件为载体,伴 随用户登录软件后,固定在用户电脑桌面中央自动弹出,以图文、动画等多媒体手 段将多种分类信息集中体现于同一网页弹窗中,为用户提供简便、准确获取全面资 讯渠道,同时进行广告推广、自身载体品牌传播的互联网应用工具。 1.2、个性化传播及相关概念 1.1 个人化与个性化的关系1.1 个人化与个性化的关系 个人,一般指一个人或是一个群体中的特定主体,是与”集体”相对的, 仅具有数字上的意义。而个性则更加强调一个人在思想、性格、情感、态度等 方面不同于其他人的特质,并在其言语、行为和情感等方面表现出来。任何人 都是有个性的,也只能是一种个性化的存在,个性化是人的存在方式。从传播 的角度,如果把受众看成是一个集体,即使在传播方式和渠道上实现了精确地 到达个人,但在认识上并没有将受众看成是具有个性的异质的人,那么其传播 只能是个人化了的传播,而非个性化传播。简言之,个性化不仅在形式上个人化, 更在内涵上个人化了。而后信息时代,正是在充分尊重个体差异和张扬个性的基础 上瓦解受众的集体性法则,从而无论在传播的形式上和内容上,都比信息时代更加 注重个性。 1.3、个性化传播概念界定及特点 (一)概念界定 个性化传播是注重人性,宣扬个性的传播,大众传播和人际传播两个领 域都有个性化传播的影子。从广义上说,凡是注重人性、宣扬个性的传播都 可以纳入个性化传播的范畴,个性可以通过人际传播、组织传播、大众传播 等形式展现出来。狭义上,大传媒时代是新媒介飞速发展的时代,个性化传 4 播在这个时代的特色体现即为网络人际传播,其主要的实现手段是”电子对 话”。 “电子对话式传播[“1]是由美国传播学界著名女学者、”媒介系统依赖论” 的创始人桑德拉 鲍尔-洛基奇于 20 世纪 80 年代后期与另一传播学者凯斯 林 里尔登一起对新兴的传播形态与传统的传播形态进行比较研究后提出 的。这种在大传媒时代新兴的传播形式尚处于雏形期,无法做出明确的定义。 但根据桑德拉 鲍尔-洛