市场营销学教学资料-第一章.pptVIP

——市场与市场营销;知识概要; 一、市场与市场营销 ;一、市场与市场营销; 　　现代市场营销学专家菲利普·科特勒把市场表述为： “市场是由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。” 因此，在市场营销学中，市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成 　　　　　　　　　 市场＝人口+购买力+购买欲望 ;一、市场与市场营销;　　 以商品流通时序为标准来划分市场 ;以商品流通地域为标准来划分市场 　　 ;　　 以商品属性为标准来划分市场 　 特殊商品市场 ; 　以购买者购买行为的特点为标准来划分市场 　;一、市场与市场营销; 美国营销学大师菲利普.科特勒的定义是 “个人和群体通过创造产品和价值，并???他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程”。 ;“公司通过为顾客创造价值并建立稳固的顾客关系进而获取顾客价值回报的过程”。 ;一、市场与市场营销;一、市场与市场营销;一、市场与市场营销;二、市场营销学的 产生和发展 ;二、市场营销学的产生和发展;三、市场营销观念 ;三、市场营销观念;1、生产观念;2、产品观念;3、推销观念;4、市场营销观念;5、社会营销观念;三、市场营销观念; 四、市场营销学的研究内容与应用领域 ;研究内容;应用领域;本节课讲完了 一起来知识回顾吧;*市场的涵义及市场构成的三大要素； *市场的功能与划分； *市场营销的概念及其所包涵的阶段和内容； *五种市场营销观念及新旧营销观念的差异； *了解市场营销学的发展阶段； *了解市场营销学的研究内容和应用领域。;