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中国奢侈品市场的投资机会与挑战 刘 源 天津商业大学经济学院金融系 天津 300134 【摘 要】本文以奢侈品市场在中国的发展史为主线，从我国奢侈品市场行业现状、增长的成因、奢侈品税收等方面进行相关分析，探讨我国奢侈 品市场的投资机会与挑战。 【关键词】奢侈品市场 消费税 投资机会 中图分类号：F713．5文献标识码：A 文章编号：1009—4067(2014)20—185—01 一 、 奢侈品行业概述 的商机。今年上半年，在美元兑欧元大幅贬值的情况下，很多英国人选 奢侈品在国际上被定义为 “一种超出人们生存与发展需要范围的， 择去美国购买奢侈品。现在各国汇率变动幅度很大，正是在各国购买套 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要有高档服装、 利的好时机。据DFS全球免税店上海有关工作人员说，DFS不会因为汇 珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。奢侈品有三个特点：奢侈品是非生 率变动而随时调换商品价格，而且全球每个店的每种商品价格也存在差 活必需品，其价格高于其使用价值；奢侈品具有排他性，满足人最高层 别。当然，有一些购物达人，他们知道在哪里买什么最便宜，从中不排 次的心理需求；奢侈品具有保值的特点，可以作为一种的投资手段。奢 除套利可能，前提是买到的是合算的价格 ，而且还要有人买。这种硬性 侈品行业，不是看规模 ，而是看知名度。非常高的知名度来源于消费者 需求也是产生投资机会的重要因素。 天生对奢侈品和时尚品牌的兴趣，消费者偏好的增长无疑为奢侈品市场 四、中国奢侈品市场的挑战 的发展壮大提供了契机。 虽然是我国奢侈品的新兴市场，呈蓬勃发展态势，依然面If缶许多问 二、中国奢侈品消费市场的现状分析 题与挑战。 从宏观的角度来讲 ，我国已成为全球第二大经济体。在全球奢侈品 首先，我国的税制体系还存在着一些问题。中国市场上的奢侈品大 销售额不断下降时，中国的奢侈品市场却以每年20％到30％的速度增长 都是从国外进 口的，如果中国对奢侈品征收消费税，依然会在一定程度 着，这是个不可忽视的事实。这为奢侈品市场的壮大提供了可贵的机遇。 上减少国内对这些商品的需求。国家税务局最近表示，对那些新出现的 从微观 (消费者)的角度来讲，中国的富裕消费者约有30％居住在北京、 奢侈品和高消费行为开征或加征消费税是顺理成章的事情，将迈出实质 上海等一线城市，其他的居住在二三线城市。据麦肯锡预测，到2015年， 性的步伐。这将对我国的奢侈品消费构成一定的限制。 居住在二三线城市的富裕家庭f总资产 1千万 会 占更大比例。 其次，假冒品牌困扰严重。虽然假冒产品暂时无法夺走正品市场的 考虑到中国不同城市消费能力的差异，国外奢侈品品牌的市场扩张 消费者，但是无疑会给产品的信誉带来诸多负面影响，美国著名的投资 战略也适时的进行了调整。他们的目标市场和初期进人时相比已经发生 分析公司摩根士丹利在对全球奢侈品的分析报告中指出，那些新进人中 了改变，随着进入市场的奢侈品品牌愈来愈多，一线城市的发展空间也 国的奢侈品牌要想实现真正盈利还需等上若干年时间。 。 愈为有限，各大奢侈品牌开始专注于中国数以百计的城市之间的差异需 第三，对奢侈品文化的理解与认识不深。奢侈品市场的繁荣 ，存在 求，培植二三线城市的消费市场。一些进入中国时间较长的奢侈品已经 着经济、社会等诸多因素，但是最不容忽视的是消费者的心理因素。作 在二三线城市拥有了比一线城市(上海、京、广州和深圳)更多的销售店铺。 为中国奢侈品消费主力军的是富裕的中产阶层。根据其消费习惯，可分为 越来越多的奢侈品品牌未来将会在中国的二三线城市寻求发展。如表 1。 两种类型：一类消费者主要是对西方文化和品牌已有认识的企业家和时 表