论媒介技术演化与媒介制度变迁的内在关联.pdfVIP

第12卷第1期 北京理工大学学报(社会科学版) VoLl2No．1 OF INSTITUTEOF 2010年2月 BEllING TEcHNoLoGY(SOCIALSCIENCESEDITION) Feb．2010 JOURNAL 论媒介技术演化和媒介制度变迁的内在关联 潘祥辉 (浙江传媒学院新闻系。杭州310018) 摘要：在媒介技术与媒介制度的关系上，技术决定论与制度决定论都失之片面。由于媒介技术的演化。媒介政策会 随之调整。媒介技术的发展使新的媒介形态演化出来。加剧了不同媒介形态之间的竞争，成为媒介制度变迁的动力机 制之一。新媒介的出现使传播渠道、传播主体、传播功能与传播效果都发生了巨大的变化，信息的生产、传播和过滤成 本发生改变，也能够影响到媒介的制度安排。由于媒介技术的进步．国际和国内这两种制度体系的比较与交流变得更 为明显和迅速，其溢出效应同样会影响到媒介制度变迁。从长远来看，人们有理由对媒介新技术与社会民主之间的关 系保持乐观。但媒介技术本身是价值中立的，它不能决定是促进还是延缓媒介制度的变迁．关键还得看这项技术掌握 ‘ 在谁的手里。 关键词：媒介技术；媒介制度；变迁；机制 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 一、媒介技术与媒介制度创新互为因果 则进一步发展了英尼斯的媒介理论．他提出了“媒介 即信息”．“媒介是人体的延伸”等观点。“所谓媒介即 “对技术与制度变迁之问的相互关系的明确理 是讯息只不过是说：任何媒介(即人的任何延伸)对 解一直是那些对发展的历史和制度方面感兴趣的经 个人和社会的任何影响。都是由于新的尺度产生的： 济学家和其他社会科学家所感到困惑的。不过，在这 我们的任何一种延伸(或日任何一种新的技术)．都 一研究领域存在两种对立的观点：一种观点是制度 要在我们的事务中引进·种新的尺度。15】。杜波夫在 变迁依赖于技术变迁。另一种则认为技术变迁依赖 考察19世纪美国电报业和总体经济发展的关系后 于制度变迁。”Ilp27以凡勃伦为代表的老制度主义者 也认为，随着电报传播提供的技术便利。大规模商业 持前一种观点。凡勃伦等人认为：技术变化和利益集 运作、交易保密、时空控制和区域市场集中都成为必 团的推动是制度变迁的动力．是技术进步决定和引 然的结果[61。而将自己视为“温和的科技决定论者”的 致了制度变迁。在他看来。技术在社会变化过程中是 罗杰斯也认为媒介技术在社会变迁中起着关键作 关键性的“有用的(serviceable)”工具性质的因素。它 用。在他看来．书写的发明、15世纪印刷术的发明、 于制度这种“无用的(unserviceable)”仪式性的因素 19世纪中叶开始的电讯传播以及1946年因大型计 相比．具有决定性的作用。技术总是同现实的环境相 算机的发明而开启的互动传播时代是人类社会重要 适应．如果技术与由过去检验形成的思维习惯相冲 的转折点。新技术的“互动性”、“个人化程度以及小 突．则产生了变革制度的需要12l。中国学者尚林等人众化本质”及“不受时间限制的异步性”将给社会传 用四次技术革命及其相关的制度创新的例子论证了 播体系以革命性的影响邢讲。 技术进步与制度变迁之间的关系。也认为技术进步 但在媒介技术与制度变迁的关系问题新制度主 有其内在动力，其发展是制度变迁的根本动力；动态 义给出的答案刚好与“技术决定论”相反。以诺思为代 的技术进步是制度得以变革的首要力量[31。 表的一些新制度经济学家倾向于认为制度创新决定 在媒介研究领域．持“技术决定论”观点的当然 技术创新。诺思认为，好的