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调查研究 3—1 201 莆田市商标品牌发展分析报告 福建省莆田市工商局陈建峰 近年来，莆田市工商局围绕全市经济战略和产业 驰名商标后，市场占有份额迅速增大，销售收入、利税 布局，进一步推进商标战略实施，指导各产业、企业注 呈快速增长之势，企业综合效益十分明显。如“三棵 册商标，培育驰名、著名、知名商标品牌，构筑驰、著名 树”商标未被认定为驰名商标之前，年产值未达亿元， 品牌群组，有力促进了全市经济结构调整和经济增长 纳税不到500万元．但该企业十分注重商标品牌战 方式的转变。 略，2007年被认定为驰名商标后，企业迅速崛起成 一个产值超50亿、税收达1亿的全国性品牌企业。又 一、品牌企业对经济发展的影响 如莆田市集友艺术框业有限公司的“集友”商标从 商标是企业综合竞争优势的集中体现，是整个知 2009年获得著名商标以来，年产值均以30％以上的 识产权中最外在、最贴近市场、最能体现经济价值的 速度增长．2011年产值达15亿元，油画出口量占全国 部分，是被市场认知并取得竞争优势的重要载体。众 油画出口的30％，品牌效益凸显。 多本土品牌企业如雪津、三棵树、沃特、才子等已经发 地理标志商标和农产品商标对推动品牌“富农” 展成为莆田市产业集群的龙头企业，带动相关产业提 作用日趋明显。“度尾”文旦柚、“南日鲍”等地理标志 商标打响了莆田市特色品牌，取得了法律保护的“特 档升级。2012年上半年，全市新增注册商标1902件， 殊护照”．全市共有3件农产品商标被认定为驰名商 商标注册总数1．35万件(有效注册商标数1．31万件)， 占全省4．5％。截至目前，全市共有驰名商标14件、福标。由于品牌运作得当，“度尾”文旦柚、“南日鲍”鲍鱼 以优良的品质赢得了消费者的青睐，近年来价格不断 建省著名商标157件、莆田市知名商标207件、地理 标志证明商标4件、集体商标2件。 攀升，市场供不应求，农民受益匪浅。国圣酱菜、新美 蔬菜、闽中食品等“品牌+农户+基地”的模式，推动了 二、商标品牌发展特点 全市农业产业品牌化发展格局的形成。 (一)商标品牌数量迅速增长 (三)社会追求品牌文化整体意识攀升 该市积极实施商标战略，注重建立品牌培育的商 实施商标战略以来，通过广泛的宣传教育，社会 标储备梯队，商标注册量和知名、著名、驰名商标得到 各界商标意识显著增强。对追求自主品牌已初步形成 迅速增长。2012年上半年，新增注册商标1902件，共识。莆田市古典工艺家具行业注册商标688件，新 增福建省著名商标13件，新增莆田市知名商标16 商标数量从2006年的2100多件增至目前的1．35万 件。珠宝行业注册商标700件，出现了华昌珠宝、永恒 件：莆田市知名商标从2006年的首批14件，增至目 珠宝等一批驰著名商标企业。莆田作为世界三大油画 前的207件，增长近14倍：福建