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市场解读 B 解读 ata 文／徐道芳 要．它的总部有两处．一处在加拿大，另 非常漂亮，我们五、六年前去上海时．当 一处在瑞士。在全球近70个国家，每天 年在店里工作过的老员工还来看望过我 有大约100万顾客走进Bata的零售店。就 们。他们年纪都已经很大了；我们非常高 不同地区业绩而言．亚洲首推新加坡；欧 兴能见到他们。我的办公室还有一张我 洲首推意大利：尽管运动类产品在Bata产父亲与中国大使的合影，那时．贵国与 品中所占比重还很低．但加拿大却在BataBata的合作是很大的。” 此类产品中拥有最高的占有率；在南美． Bata夫人补充说：“那时候，中国大 智利首屈一指。 陆店面陈设与欧洲是一样的，鞋子与鞋 2004年，雄心勃勃的Bata公司重新 盒分布四周，中间是供顾客试鞋的座椅 进入阔别近70载的中国市场，在北京、上 和用具。”她还提起了一件往事：前几年 海、武汉，广州．深圳等主要城市建立起 有一次他们来上海，市领导宴请他们．特 84家零售店，并计划2008年在一、二级地将地址选在Bata老店。时过境迁．昔日 城市将商店开到200家。 的鞋店已是一家餐厅。据悉，截至抗战爆 发前夕．Bata在华东开出的店铺已达60多 来华感觉“像回家” 家。Bata认为．若不是日寇侵华．Bata在 Bata中等偏高身材，精神矍铄．两眼中国早就发展成一家拥有数百家店铺的 炯炯有神．说起话来思路清晰．声音洪 大公司了。 亮。记者与之见面的最初感觉是，单就年 在跨国鞋业列强中．长期专注皮鞋 龄和精神面貌而言，眼前的长者就是一 最成功的商业经历 领域的“Bata”素以其悠久的品牌历史、位令人尊敬的世纪老人。 1 932年他父亲因飞机失事罹难后． 独特的经营谋略与企业文化称雄于世。 ”Bata在世界上可说是无处不在。就Bata成为公司第二代掌门人。 日前．该品牌第二代掌门人、92岁高龄的 其110多年历史来说．中国在不同阶段 “二战前我接手公司后．业务扩展很 ThomasJ 1．Bata Bata先生及其夫人sonja 或多或少都与Bata家族有联系；中国大陆快．甚至涉足飞机制造领域．战时那部分 女士再次访华之际．本刊记者专程赴广 市场对Bata的发展起了很大作用。每次我业务没能开展下去。战后．公司着重于制 州对Bata夫妇和Bata鞋业公司中国零售 来到中国，都像回家一样。”他说，中国 鞋工业，市场也由原来的东欧扩展到整 部经理曾进女士进行了采访。 的发展有