唐人神新产品上市策划.docVIP

唐人神新产品上市策划 策划人：*** 时间：2012年10月25日星期四目录 一：背景 2 二：市场分析 3 三：产品利益核心分析 3 四：新产品swot 4 五：产品定位 4 六：推广目标 4 七：推广策略 5 八：经费预算 5 九：效果评估 5 一：背景 2009年7月16，投资1.6亿元兴建的唐人神西式10万吨肉制品生产线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备，由国内贸易设计院设计。 唐人神以”中式西做、西式中味“为指导思想，生产一系列新产品，，作为一个新的系列，为了在市场扩大知名度和占有率，所以进行这次活动推广。 二：市场分析 市场发展前景乐观作为带动我国肉食品加工业迅速发展的火腿肠产业，其前景应该说是乐观的。一是从市场分布上看，中国13亿人口，8亿在农村，不完全统计，火腿肠总产量的60%以上是在城镇被消费的，只有不足40%在农村市场消费。今后几年随着农民收入的增多，农村市场将进一步扩大，火腿肠销量也将持续增长牷二是火腿肠是高温高压处理过的产品，基本上已无菌，常温下有较长的货架期，很适合目前国内冷链不完全，肉食品储存卫生条件差的市场环境;三是随着竞争的发展将会淘汰一部分不适合市场发展的企业，有利于整个肉类行业的重新优化。另外，随着各火腿生产企业的竞争发展，将会有更多的新产品被开发出来，火腿肠的品种也更加多样化，也就为其争取了更大的市场和发展空间。 三：产品利益核心分析 唐人神西式10万吨肉制品生产线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备， 唐人神以”中式西做、西式中味“为指导思想，生产一系列新产品，主要产品有 1唐人神里脊精致小肚 2唐人神维也纳熏火腿 3唐人神麻辣香肠 4唐人神日仕烤肠 5唐人神澳式熏肠 6唐人神一号火腿 7香辣通脊 8黑椒牛肉 9西式香肠 ? 四：新产品swot 优势：1、采用独特的精致包装，有自己特色。 2、产品新颖，质量有保证。 3、 技术先进，采用进口工艺 劣势;1、作为新产品，对其特征、价格等不了解 2、在物流配送有不足，由于唐人神以直营店、加盟、合资为主，物流不能及时到达。 机会： 年轻消费者敢于尝试新事物，西式火腿肠作为休闲肉类的新产品，对于消费1者还是有引了的。 危险：市场竞争越来越激烈，新产品曾出不穷，各种不同休闲食品和商店迅速发展，对于唐人神西式火腿是有着 一定影响的。 五：产品定位 美味健康而又营养的休闲品 ? 六：推广目标 西式火腿作为休闲食品，主要突出其美味 健康 简单 营养，可直接食用 学生群体，在校学生平时学习、休闲 有时候半夜想吃东西而又没有器具做饭菜，这时候西式火腿就可以直接食用，简单 方便。 出差或者旅游，这类人群由于在外，习惯买点休闲食品携带身上，西式火腿作为简单、营养的食品肯定是不二选择。 七：推广策略 开始以电视广告为主，争取在最短时间达到最广泛的覆盖面 以广播报纸和传单印刷为补充，同时开展各种活动促销 八：经费预算 电视广告：100万 广播费用：50万 报纸费用：30 传单费用：10万 其他费用：10万 合计：200万 ? 九：效果评估 在活动推广一个月之后，营业额情况以及唐人神西式火腿销售情况，对于新产品知名度可进行电话或者街头拦截等方式进行评价效果。