国际时装名牌登陆北京对本土品牌消费影响研究.pdfVIP

国际时装名牌登 匕、 对本土品牌消费影响研究 北京服装学院 郭燕 瑞典平价时装品牌 营销策略 来 自于瑞典的服装零售巨头HM成立于1947年，其低廉的价格，快速 的新品更 1、HM店内服装服饰品种 新，自由的购物模式，在全球受到追捧。以销售量为衡量标准，HM是欧洲最大的 多，产品全方位覆盖 服饰零售商，销售额排名为世界第三大服装零售商。 HM以其丰富的服装产品线，从头 20o7年HM进入中国市场，首先在上海登陆，2009年4月入驻北京，首期开业的 到脚、从上到下’从小到大、从内到 各 有前门大街店和西单大悦城店，在短短一年间，HM在京迅速扩张，门店数量达到 种尺码齐全，全方位地覆盖每一个前来购 5家。 物的顾客及其家人的衣着类消费需求。 1、 在京迅速扩张，店铺集中在主要购物商圈 HM店 中服装服饰从头上的帽子、 2009年4月23日}IM前门店开 此后的 啁间，HM在京店铺数量达到5家， 围巾、耳钉、项链、发饰，到脚下的袜子、 并且分布在北京崇文、东城、西城和海淀四个城区的主要购物商圈。 鞋、靴子等；从上身的大衣、上衣、西服、 从HM在京选址看，5家店铺均选择新修建的商业街区，HM前门店位于新修 领带、背 帧肩、手套、首饰、腰带，到下身 ■■一 缮的前门大街上，目前前门大街 云集了103家店铺，其中，国内品牌81家，国际品牌22 的裤子、裙子等 服装小到从零岁大的婴 家，已成为中外游客旅游观光和购物的重要商业街区。大说城店位于北京最热闹西 儿、幼童、儿童、大到青年、中年所需 从 单商圈，是北京本地年轻消费者购物首选街区。国瑞店、来福士店、中关村店，坐落 内穿的文胸、内裤、家居服、睡衣、衬衫， 在北京新开业的三家商场内，属于新兴商圈，客流量相对较 到外穿毛衣、上衣、大衣、风 衣、羽绒服 等；HM的服装尺码十分齐全，尤其是大 HM在京店铺概况 码服装，满足了高身材人群和体型偏胖人 前门店 大 晚城店 国瑞店 来福士店 中关村店 群需求 。因此，HM店的服装服饰不仅 开业时间 2oo9年4月 2009年4月 2009年8月 2009年l1月 2009年l1月 品种多，号型齐全，全方位的地满足每各 店铺地址 前门大街 西单大 晚城 国瑞购物中心 东直I、1来福= 海淀欧美汇 消费者衣着类消费。 购物中心 购物中心 2、删iM【服装的多品牌策略 经营模式 独立店 店中店 店中店 店中店 店中店 HM 主 品牌 旗 下 ，拥 有 8个 副 品牌 ，分别为DIVIDED、L．0．G．G．、 店铺面积 26I)0rn 220DIn2 23()om2 l300m2 l3oom2 HM HM HM 、HM MAN、HM 试衣间数量 25-30 20 2O 15l8 I5 Young、HM Kids、HM Baby．HM