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旅游景区门票的资源保护型定价模型研究 郭 强1，董骏峰2 (1．海南大学旅游学院，海南海口570228；2．中国科学技术大学管理学院，安徽合肥230026) [摘 要】由于景区内的旅游资源具有公共产品的特点，可 为社会各界讨论的热点。与此相对应，旅游景区门票 以通过制定合适的景区门票来保护旅游资源。本文建立了 价格研究已成为国内旅游研究的热点内容之一。 包含多种旅游资源、经历多个阶段的、带有可变特性的旅游 景区门票定价模型，并通过算例给出了模型的求解方法。这 和中国优秀博硕士论文网(2000—2008年)进行主 一定价模型在资源可持续使用方面符合代际公平的公益性 题检索后，共检出“旅游景区(景点)门票+价格”方 目标，在获利方面符合企业的利润最大化目标。实现了公益 面的论文138篇，其中研究景区定价因素和方法的 性目标和盈利性目标的统筹兼顾。 论文有57篇。这些研究景区定价因素和方法的论 [关键词】旅游；资源保护；景区门票；定价模型 【中圈分类号]F59 文总体来说可以分为两种定价理念，即基于景区价 [文献标识码】A 值的定价方法和基于企业获利导向的定价方法。 【文章编号]1002—5006(2010)08一0072—06基于景区价值的定价方法研究论文大都强调景 区的公益性，认为景区的门票价格应该满足公平性要 一、引 言 求和公益性的目的。即使有些景区的经营权已经租 近年来，国内风景区门票价格持续上涨引起了社 赁给企业，政府以及行业协会也应该对景区经营企业 会各界的广泛讨论，如何科学合理地制定门票价格成 的价格制定进行指导和干预，防止定价过高。基于景 区价值的定价方法的研究论文力图通过对景区资源 和游客评价等要素找到通用的方法去评估景区的实 【基金项目]本研究受国家自然科学基金，国家 际价值，以制定出一个“合理”的门票价格，作为政府 软科学项目(2008GxQ6D169)、海南省重点科技项目 指导价格管制的依据。例如，潘秋玲与曹三强从中外 (080220)、海南省自然科学基金指导性项目(808142)、海南 景区门票价格差距人手开展研究，提出与国民收入形 省高等学校科学研究项目(Hjsk2009-03)、海南大学科研项 was a 目(hd09xm95)资助。[This grant 成恰当比例的主张旧1。马永立、谈俊忠等提出的“风 study supportedby fromtheNationalNaturalScienceFoundationof GUO China(to 景区门票价格数学模型结构八度六级评价法”【3】。黄 ScienceFoundationofChina(to Qiang)(No，Soft 潇婷采用统计学的方法，对景区门票价格制定的影响 GUO of Qiang)(No．2008GxQ6D169)，ImportantProject 因素作了多角度的科学的实证研究分析，提出“多因 Scienceand ofHainan