浅议微博营销在山东民办高校营销中应用.docVIP

浅议微博营销在山东民办高校营销中应用 　　【摘 要】伴随信息化的快速发展，各种新媒体的营销方式层出不穷，微博营销已经成为当前企业营销的一种重要手段。而在当前处境较为尴尬的民办高校也应该在这信息化的大潮中，把握住任何一次可以将自己推广出去的机会。民办高校开展微博营销势在必行。 【关键词】微博营销；民办高校；运用 1 微博营销的涵义 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，而早在2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿，微博成为中国网民上网的主要活动之一①。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。 2 山东民办高校营销的现状 民办高校是企业组织、社会团体及其他社会组织或公民个人利用非国家财政性教育经费，面向社会举办的高等学校，具有明显的独立性、自主性、灵活性和类企业性，是当前我国高等教育体系中的两大主体之一，但是，在我国发展民办教育存在着诸多不利因素。 首先，在社会声誉方面，民办高校处于绝对的劣势。人们往往以固有的标准、模式去衡量和评价民