2011年第三季度饮料行业分析报告.pptVIP

Infobank Email:ann.yan@ 电话:021801 Email:luke.ding@ 电话:021816 群邑 / Email:lily.yao@ 电话:021Email:daisy.ju@ 电话:021 * * * 2011年第三季度饮料行业分析报告 第一部分 行业动向综述 第二部分 焦点品牌分析 第三部分 消费者态度 目录 第一部分：行业动向综述 P4 社会环境变化 P5 行业趋势 P6 行业政策法规及解读 Data Source: ：国家统计局 行业范围：饮用水、茶饮料、碳酸类饮料、果蔬汁饮料、功能饮料，不包括酒类与乳品行业。 社会环境变化 初步核算，前三季度国内生产总值320692亿元，按可比价格计算，同比增长9.4%。 党中央、国务院坚持实施积极的财政政策和稳健的货币政策 工业生产平稳增长。前三季度，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长14.2%，比上半年回落0.1个百分点。 市场销售平稳。前三季度，社会消费品零售总额130811亿元，同比名义增长17.0%(扣除价格因素实际增长11.3%)，比上半年加快0.2个百分点。 行业趋势 中经网数据显示，2011年1-6月，我国软饮料产量为5580.53万吨，同比增长29.36%，增速较上年同期提高13.26个百分点。 受塑化剂事件影响，饮料的销售受到的影响较大，但同时给饮用水市场带来生机，部分消费者开始不太信任饮料，转而喝水。 虽然天气与塑化剂影响令今年整个饮料行业大有疲软之势，但汇源100%果汁销售额同比增加51%，可口可乐美汁源销售额同比增加36%，果汁行业的整体增长未受到影响。 截止去年凉茶饮料产业已达到2500万吨，超过了可口可乐全球销量。除王老吉外，新南方、可口可乐、和记黄埔、潘高寿等产业巨头也开始纷纷进军凉茶行业。 夏季饮料消费旺季到来前,受糖价、果汁价格和石油价格变化导致成本上升的影响，可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料巨头不约而同地对主流饮料更换瓶型,导致包装和饮料含量一同“瘦身”。 指标 1-9月同比增长 指标 1-9月 指标 上年同月=100 全国 城市 农村 社会消费品零售总额 商品零售 17.0% 工业行业增加值增长速度 14.2 商品零售价格分类指数 105.1 104.9 105.8 粮油食品、饮料烟酒 25.2% 其中：饮料制造业 18.4 其中：饮料、烟酒 103.0 103.2 102.5 Data Source: ：国家统计局 行业政策法规及解读 我国十月一日将实施《浓缩果蔬汁(浆)加工行业准入条件》 工信部8月24日发布已制订《浓缩果蔬汁(浆)准入条件》将于今年10月1日起实施，依据国家有关法规和产业政策，工信部制订了浓缩果蔬汁（浆）准入条件。 新规的发布，使标准更加严格、更能有效提供产能，同时，鼓励兼并重组利好龙头企业。此次工信部提高行业准入门槛，将会加速行业洗牌，行业内具有规模和品牌优势的龙头企业将是最大受益方。 此外新条例还指出，浓缩苹果汁领域，禁止新建及扩建加工企业项目，但允许现有企业采取措施改造升级并鼓励企业通过兼并重组等方式，合理整合生产资源。 受此影响，现有果蔬汁龙头企业将中长期受益，但短期将会因按工信部要求改造升级增加支出，降低短期盈利能力。目前国内市场需求强劲增长，果汁需求量增长远超国内收入增长。如今，虽然汇源果汁占据半壁江山，但国投中鲁、长城电工等仍有望乘政策东风，在行业兼并重组中获得进一步发展机会。 《凉茶文化与产业发展公约》出台 7月13日，50余家凉茶企业代表共同签署了《凉茶文化与产业发展公约》。 《凉茶文化与产业发展公约》内容主要包括推动文化普及、促进行业自律、确保产品质量等。 其中约定：企业必须严格传承程序、保护知识产权、确保凉茶的工艺不外涉、不流失不滥用。 第二部分：焦点品牌分析 P8 品牌影响力 P9 饮料品类广告花费 P10 各类饮料广告投放媒体 P11 广告投放量排名 P12 品牌动态 Data Source: ：国家统计局 焦点品牌：雀巢、统一企业、屈臣氏、达利园、康师傅、美汁源、娃哈哈、加多宝王老吉、雪碧、可口可乐、纯果乐、乐百氏、芬达、百事、红牛、美年达、农夫山泉、华龙。 焦点品牌 　健康度 媒体曝光度 可口可乐 97.58% 雀巢 91.19% 统一企业 99.93% 康师傅 98.49% 娃哈哈 96.85% 百事 98.09% 王老吉 99.59% 屈臣氏 88.07% 雪碧 98.69% 农夫山泉 68.47% 红牛 100.00% 芬达 91.18% 美年达