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充分发挥管理会计的作用提升微博营销质量 程吴昊 安徽财经大学商学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 微博营销主要是利用微博进行营销的一种方式, 在微博上的每个粉丝都有可能是未来的营销客户, 不同企业在微博内容的更新过程中不断传递给粉丝一些产品的相关信息, 为企业的营造一个良好的外在形象。管理会计是在传统会计中抽离出来的, 能够与财务会计相提并论且能够有效提升企业经济效益的一个企业会计分支, 能够给企业管理部门带来较为显著的优化方案, 在最短的时间内提供企业所需的财务管理数据, 把管理会计运用到企业经营管理工作中, 不仅能够预测到企业未来的发展前景, 还能参与到企业的各项决策中, 推动企业的长远发展。针对我国当前的经济发展现状不难发现, 微博营销是一种新型的营销模式, 具有较为广阔的发展前景。 关键词： 管理会计; 微博营销; 作用; 一、把管理会计运用到微博营销中的理论基础 管理会计在企业管理工作发挥着非常重要的作用, 可以给企业营销提供良好的经济信息, 把客户的需要放在第一位, 保障营销活动中决策的准确性。微博营销是一种新型的营销方式, 把管理会计运用到微博营销工作中可以提供给管理人员所需的信息, 促进企业的长远健康发展。 二、管理会计在微博营销中的事前预测 微博营销是一种新型的营销模式, 与传统的营销模式相比, 微博营销具有非常明显的优势, 营销工作从销售和生产占主导作用逐渐转变为消费者占主导作用的模式。但是不论使用哪一种营销模式, 企业的成本都是管理会计工作的重要组成部分。协调好管理会计和成本会计之间的关系, 充分发挥管理会计的作用提升企业微博营销质量。对一个企业来说, 进一步明确成本的概念并学会正确控制成本是一件非常重要的时间, 管理人员应该结合企业的实际管理需求制定科学的成本管理方法, 为企业的预测、预算以及决策等工作奠定扎实的基础。虽然管理会计的运用能够有效提升相关数据的准确性, 但是相关会计数据的准确性仍然有待进一步提升。企业微博营销管理工作主要是针对企业的信息管理及运行工作来说的, 充分考虑到了企业的自身需求, 还能在出现突发事件的前提下及时进行调整;从某种角度上来讲, 微博营销在一些经济活动中投入的资金数量较大, 幸亏其中不少成本能够准确计算出来。 第一, 全面预算控制方法。预算控制能够在一定程度上降低企业的成本投入, 为了让不同方面的利益都达到最高值, 首先就应该充分发挥预算控制的自身作用。第二, 定额成本法。按照平常的企业运营状况来看, 结合定额成本法的相关概念不难看出微博营销成本费用与销售量之间存在正相关关系, 然而, 由于企业的微博营销费用不足, 加之其他因素的相关影响, 我们应该采取科学的对策保障微博营销成本的科学配置;此外, 还应该认真处理好企业销售数量与微博营销成本之间的关系, 切实做好企业微博营销的成本控制工作, 从根本上降低企业的微博营销成本, 提升企业的微博营销工作质量。 三、管理会计应用到企业微博营销的事中分析与决策 1. 管理会计应用到企业微博营销的事中分析 我们都知道, 管理会计和企业的微博营销管理工作之间有着非常紧密的联系, 在落实企业微博营销管理工作的过程中, 管理会计应该制定科学的方案。 第一, 全面了解市场发展机会。要想全面了解市场发展机遇, 企业应该结合自身发展需求及企业的发展环境, 创建科学的微博营销信息系统, 企业的据侧人员就应该从管理会计的角度认真分析当前的市场发展机遇是否对企业的未来发展有利, 是否能够给企业带来更高的经济效益。第二, 科学选择目标市场。结合当前市场的发展需求进一步分析市场发展状况, 选择科学的目标市场, 与此同时, 管理会计应该认真协调好企业自身架构与市场发展之间的关系, 然后依据企业最近的制定的发展目标, 结合经济发展规律制定科学的发展规划方案。第三, 进一步明确微博营销的组合方式。企业结合目标市场的需求, 对企业内部的产品包装、服务工作以及广告等传统的营销方式进行重组, 同时, 还应该在企业产品设计的研发阶段落实好管理会计的各项工作, 落实产品生产过程中的成本管理工作。 2. 管理会计应用在企业微博营销中的事中决策 要想让人们认可管理会计的相关决策, 我们首先应该认真了解企业的微博营销方式以及运行模式, 并了解具体的落实效果。 第一, 发现决策问题并明确决策目标。针对那些以微博营销为主要宣传方法的企业来说, 微博营销的出现及应用直接关系到企业的正常运营、推广以及产品的销售工作等。因此, 我们应该在最短的时间内发现微博营销、成本推动等工作的问题, 并进一步明确决策目标。第二, 全面采集企业决策相关的数据