硕士论文-MD蓝莓果汁饮料营销策略研究.docVIP

西北大学 硕士学位论文 MD蓝莓果汁饮料营销策略研究 姓名：孙爱华 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：杜跃平Ｔｏｐｉｃ：ＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｃＳｔｕｄｙｆｏｒＢｌｕｅｂｅｒｒｙｆｒｕｉｔｊｕｉｃｅｏｆＭＤ Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ Ｄｉｓｃｉｐｌｉｎｅ：ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ Ｎａｍｅ：ＳｕｎＡｉｈｕａＳｉｇｎａｔｕｒｅ： Ｔｕｔｏｒ：ＤｕＹｕｅｐｉｎｇＳｉｇｎａｔｕｒｅ： Ａｂｓｔｒａｃｔ 厶一胁勺 蝴忱即 Ｄｒｉｎｋｆｉｅｌｄｉｓａｆａｓｔ?ｇｒｏｗｉｎｇｍａｒｋｅｔｉｎＣｈｉｎａＦｏｏｄＩｎｄｕｓｔｒｙｉｎｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ．Ｕｎｄｅｒｔｈｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆｌｏｗａｄｍｉｓｓｉｏｎ－ｓｔａｎｄａｒｄａｎｄｓｅｖｅｒｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｔｈｅｍｏｒｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｐｏｉｎｔｉｓｍａｒｋｅｔｉｎｇｂｕｔｃａｐｉｔａｌｆｏｒａｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ，ｗｈｉｃｈｉｓａｌｓｏｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｔｏｂｅｓｅｔｔｌｅｄｔｈａｔｈｏｗａｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｗｉｔｈｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｃａｐｉｍｌｃａｎｗｉｎｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔ？ Ｂｙｔａｋｉｎｇｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｔｈｅｗａｙｓｏｆｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ‘＆ ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｎｇｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｎｄｒｅｌａｔｉｏｎａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｈａｓｓｔｕｄｉｅｄＭＤｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｗｉｔｈａｓｙｓｔｅｍ ｔｈｅｏｒｙ．ＡｔｆｉｒｓｔｔｈｅａｕｔｈｏｒｃｌａｒｉｆｙｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓｏｆＭＤ ｔｈｒｏｕｇｈｍａａｌｙｚｉｎｇｔｈｅｉｎｎｅｒａｎｄｏｕｔｅｒｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｏｆＭＤｗｉｔｈ ｐｏｓｉｔｉｖｉｓｍ，ａｎａｌｙｚｅｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ａｃｔｉｏｎｂｙｔａｋｉｎｇｔｈｅｗａｙｓｏｆ ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ＆ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓ，ａｎｄｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ ｔｈｒｅａｔｂｙａｎａｌｙｚｉｎｇｔｈｅｉｎｎｅｒａｎｄｏｕｔｅｒｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｏｆＭＤｗｉｔｈ ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓ．Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙｗｈｉｃｈｉｓｓｕｉｔａｂｌｅｔｏＭＤｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄ ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ－ｏｒｉｅｎｔｅｄｂａｓｉｎｇｏｎｔｈｅｒｅｓｕｌｔｏｆａｎａｌｙｚｉｎｇｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ， ｉｎｎｅｒａｎｄｏｕｔｅｒｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆＭＤ．Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｈａｓａｎａｌｙｚｅｄｐｒｅｃｉｓｅｌｙｔｈｅ ｐｒｏｍｏｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍｏｆＭＤｎｅｗｄｒｉｎｋ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｔｈｅｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｐｒｏｄｕｃｔ， ｐｒｉｃｅ，ｃｈａｎｎｅｌ，ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ，ａｎｄｅｔｃ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｂｒｉｎｇｓｏｕｔｔｈｅ ｓｅｔｔｌｅｍｅｎｔｓｔｏｉｍｐｌｅｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇｒｅｇｕｌａｔｉｏｎａｎｄ ｍｅａｓｕｒｅｓｏｆＭＤ． Ａｆｔｅｒｓｔｕｄｙｉｎｇｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍａｎｄｒｅｆｅｒｒｉｎｇｔｏｔｈｅ ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｏｒｕｎｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｆｒｏｍｏｔｈｅｒｓ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅ ａｎａｌｙｚｉｎｇｓｔｅｐｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ，ｃｏｖｅｒｉｎｇｔｈｅｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｏｆｔｈｅ ｄｒｉｎｋｍａｒｋｅｔｆｒｏｍｍａｃｒｏｔｏｍｉｃｒｏ，ｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅｒｅａｌｒｅａｓｏｎｂｙｔａｋｉｎｇ ａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄａｖｏｉｄｉｎｇｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｈｏｐｅｓｔｈｅ ｓｏｌｕｔｉｏｎｓｔｏＭＤｃａｎｂｅａｒｅｆｅｒｅｎｃｅｔｏｏｔｈｅｒｓ． ［Ｋｅｙｗｏｒｄｓ］ＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ，ＢｌｕｅｂｅｒｒｙＪｕｉｃｅ，ＭＤＤｒｉｎｋＣｏｍｐａｎｙ 【Ｔｙｐｃｏｆｔｈｅｓｉｓ］ＡｐｐｌｉｅｄＲｅｓｅａｒｃｈ 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校 攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许 论文被查阅和借阅。．学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有