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海洋旅游节庆的创新研究——以“中国开渔节”为例的实证分析董鸿安(宁波职业技术学院商学院,浙江宁波315800)摘要:旅游节庆能够促销旅游地、吸引游客、促进经济和社会事业的繁荣与发展,已被各地高度关注。与此同时,不少学者及相关研究机构对于旅游节庆存在的一系列问题已达成比较一致的系统研究,但对其所存在问题很少提及切实可行的解决办法,特别是在海洋旅游节庆的创新问题上,更是缺乏一定的理论研究和个案研究。在全面分析宁波象山县如何把原本是渔民的普通“祭海”活动打造成“中国开渔节”成功个案的基础上,提出了海洋旅游节庆的创新应注重文化创新、活动项目创新、运作机制创新和旅游产品开发创新的发展思路和对策。关键词:海洋旅游节庆;象山;开渔节;创新中图分类号:F590.7文献标识码:A文章编号:1002-2929(2008)03-0016-04一般认为,旅游节庆(TourismFestival)是指依托某一项或一系列旅游资源,通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目,以吸引大量游客参与为基本原则,以活动带动一系列旅游消费和吸引招商引资、进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和[1]。旅游节庆活动能在短时间内积聚大量人流、物流和信息流,并带来资金流、技术流和项目流,大幅度地提升举办地的无形资产,产生奇特的“节庆经济”效应[2]。“中国开渔节”作为众多旅游节庆活动中的一种,在被国际组织命名为“国际海洋年”的1998年,宁波市的象山县首创此节,此后几年,当地人们集思广益、群策群力,不断创新开渔节的活动形式,丰富活动内涵,使一个原本因国家实行禁渔期而创设的区域性文化节庆活动变成了文化大节、经贸大节和旅游大节,变成了真正具有中国特色的海洋节日和渔民的节日。至今,象山县已成功举办了八届“中国开渔节”,已具有了一定的规模和声誉。为此,从“中国开渔节”这一个案出发,分析其发展背后所蕴含的深刻内涵,把握海洋旅游节庆活动创新的本质,探讨符合海洋旅游节庆可持续发展之路,具有一定的现实和借鉴意义。一、“中国开渔节”开创的背景收稿日期:2008-03-06基金项目:浙江省2007年旅游科学研究课题阶段性研究成果(2007ZJLY-C-50)作者简介:董鸿安(1971-),男,硕士,讲师,研究方向:旅游企业管理和旅游经济。(一)便利的沿海地理区位宁波市象山县位于浙江省沿海中部,北依象山港,东临东海,南濒猫头洋,西与宁海县接壤。象!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Asteady,low-costandgoodeffectfinancingmechanismisthebasicofitssustainabledevelopment.Withananalysisofitsproblemsinpractice,thisarticleputforwardsomepolicysuggestionsontheinnovationoffinancingmechanisminnewruralcooperativemedicalcaresystemKeywords:newruralcooperativemedicalsystem;financingmechanism;innovation16渔业经济研究2008年第3期ManagementPractice管理实践山是个三面环海、一路穿陆的半岛县,素有“缘海而邑”之说。全境由象山半岛东部和沿海608个岛不行,过早进公海就违法,过晚头网鱼就会被别人捕捞,所以渔船基本上是同一时间出海。此时,亲人们为他们献酒壮行,开渔的场面非常之壮观。久而久之,便形成了当地一种独特的风俗习惯。屿组成,陆地面积1175平方公里。全县海岸线曲折,占全省海岸线的六分之一,大陆岸线、海岛岸线分别为300公里和500公里。沿海港湾交叉以象山港、石浦港、三门湾最著名。海域广阔,面积约5350平方公里。其中,“中国开渔节”的举办地宁波象山县石浦镇地处东海之滨、象山半岛南端,本土呈东北——西南走向,陆上海岸线长108公里,全镇陆地面积二、象山开创“中国开渔节”的成功经验随着旅游时尚的不断更新,旅游活动内涵的不断丰富,“中国开渔节”本身也在不断地进行内部的调整和变革,主要体现在主题形象设计、活动项目策划、宣传等方面的更新和变化,从而使得每届“开渔节”从节目策划到具体实施都做到了创新,体现了求异、求新的特质。(一)主题形象设计注意地方特色与时尚文化的结合在“中国开渔节”的发展过程中,它的主题形象和口号随着国际社会的发展趋势发生着明显的变化,从第一届“开渔节”的仅以“开渔”为主题,到第三届“开渔节”以海洋文化为主线,逐渐向保护理念发展,更为关注海洋资源和“中国开渔节”的可持续发展,并以“善待海洋