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厦门国际马拉松旅游效应与借鉴 区威经济 厦门国际马拉松旅游效应与借鉴 ■赵承磊上海体育学院 基金项目:国家体育总局哲学社会科学研究项目(1702SS11110) 【摘要】分析了厦门国际马拉松对厦门旅游业的积极效应.认为马拉松丰富旅游产品种类,助力旅游产品结构升级;扩大客源市 场,活跃旅游经济;拓展旅游促销渠道,塑造旅游形象;增强旅游服务意识,提升旅游服务水平.顺应旅游潮流,契合厦门市情;注重马 拉松文化与城市旅游的融合;重视马拉松旅游服务质量是其成功的原因,也是其他城市在体育赛事旅游活动中值得借鉴之处. 【关键词]厦门马拉松旅游 一 ,厦门国际马拉松简况 始办于2003年,每年一届,至今已举办9届.自2007年来, 先后4次被国际田联评为”国际田联路跑金牌赛事”.目前,与创办 于1981年的北京马拉松形成了”一南一北,春秋交替”之势,是我 国目前最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一.实施周期化, 活动多样化的运行模式,每逢赛事期间,同时举办马拉松市长论 坛,点燃圣火仪式,马拉松展览会等多项活动. 二,厦门国际马拉松的旅游效应 1.丰富旅游产品种类,助力旅游产品结构升级 由单一的观光向休闲,体验,参与,度假转变,是当前我国旅游 产品结构转型升级的客观要求.厦门地处东南沿海,是一座以观光 为主的滨海国家优秀旅游城市.旅游业是其支柱性产业之一, 2010年占GDP的18l7%.厦门旅游业发展的目标是推动厦门的 旅游由观光向体验,由单一的旅游目的地向区域性,国际性旅游目 的地城市转变.作为实现这一转变的战略性举措,厦门在全国率先 提出了建设”国际体育旅游城市”的宏伟目标.厦门国际马拉松作 为一项参与性极强的国际化赛事,对丰富厦门的旅游产品种类,调 整,厦门的旅游产品结构具有直接的推动作用.同时,厦门充分利 用马拉松的赛事文化,依托马拉松赛道,沿赛道建造了以国际奥委 会主席罗格先生题字”永不止步”命名的99尊人物纪念群雕, “AIMS”的大型铜雕,马拉松圣火台雕塑,历届冠军的雕塑公园等 大量人文景观.现在马拉松赛道每年都吸引着大量游客慕名前往 体验赛道,享受体育,成为了厦门一个集观光,体验,健身为一体的 旅游新产品,持续助推着厦门旅游产品升级,助力着”国际体育旅 游城市”建设. 2扩大客源市场,活跃旅游经济 厦门国际马拉松地处美丽的”海上花园”,马拉松赛道号称世 界最美.从2003年办赛以来,一直广受国内外爱好者的青睐,参 与人数节节攀升,到2011年已增至6万余人(表1).大量的参与 者以及观赏者强力带动和活跃了厦门的旅游经济.近4届赛事,累 计实现旅游收入5.O9亿元. 表1近4届厦门国际马拉松参与人数及客源 年份参人数客源地覆盖图家乖il地 2O1l64276人42个 2OlO47912人35个 200933125人37个 200830550人38个 资料来源:据厦门市统计局发布资料整理 0《商场现代化}2012年3月(下旬刊)总第678期 2011年第9届,共实现旅游收入1.54亿元.其中专程的赛事 观赏者8368人,人均消费3042.33元,旅游收入4307.65万元; 以运动员身份参加比赛及后勤人员服务35000人,人均消费 2570.34元.旅游收入8996.19万元;一日游观众20万人,人均花 费102.5元,旅游收入2050万.马拉松赛事旅游全面拉动和促进 了旅游业”吃,住,行,游,购,娱”各行业的消费(表2o1月1～4日 马拉松赛事期间,厦门市住宿,商贸购物,餐饮全面提高.据厦门统 计局对51家主要宾馆,7家主要商场(超市),48家主要餐饮企业 (或宾馆餐饮部门)的跟踪调查,赛事期间大部分酒店住宿率较 2010年同期有所提高,有21家酒店的住宿率在90%以上,如家 快捷,东海酒店等酒店在1—2日的住宿率都达到了100%;商品零 售额比2010年同期提高12.9%,比12月份日平均水平销售额高 出50l7%.餐饮消费比2010年12月份日平均水平提高194%. 赛事旅游实现交通消费收入3938.26万元(其中长途3099.58万, 市内838.68万),住宿收入3725.58万元;餐饮收入2579.8万元; 景区游览费收入620.59万元;娱乐费收入908.73万元;购物费收 入3059.07万元;邮电通讯费收入133.27万元;其它收入58695 万元.显示出赛事旅游对旅游经济巨大的推动作用. 表2马拉松赛事旅游者消费结构 项丑专程赛事观赏者赛事参与及服务者臼游观众(冗) (元)(元) 程{乇途交通费673366l3l9 宿费8l0.42736.6 链饮赞424.33354.5l36.91 景l夏游览费153.56l1.1g 娱乐赞235.96】64.18 购物赞599.46437.9733.87 IH内交通费72