颠覆互联网传统营销模式,RTB实现顾客识别.pdfVIP

消费者关系O 颠覆互联网传统营销模式， RTB实现顾客识别 RTB打破了互联网媒体传统的”广告位“交易方式，将类搜索技术、大数据技术运用到 展示类广告上，帮助企业广告主可以直接在整个互联网上按照”目标人群”来实现智能 投放广告。 文／吴勇毅 陈先生近日发了条“头晕、犯困，上班累” “神奇的RTB，颠覆传统营销模式 的微博，就被一些保健用品公司给关注了，不时 那什么是R．TB?它是如何起“神奇”的作用? 有相关保健药品的广告突然出现在他所点击浏览 所谓的RTB，英文全称就是Real-Time 的网站；李小姐偶尔逛逛淘宝看化妆品，而此后 Bidding，就是人群实时竞价，跟传统购买形式(如 她浏览其他的网站大多会蹦出有关化妆品的广告； CPM，按照每1000个展示曝光进行付费；CPC， 李某是一名手机爱好者，平时总喜欢泡各种手机 Flat广告位包月； 按照每个点击进行付费Monthly 论坛，也喜欢搜索一些手机文章，最近他感到眼 Flat：广告位包天)相比，RTB打破了互联 Daily 前有些“突兀”，他所经常点击的网页，总是莫 网媒体传统的“广告位”交易方式，将类搜索技 名挂出一些知名手机厂商的广告。 术、大数据技术运用到展示类广告上，帮助企业 不少网友可能对此会感到从未有的惊奇，然 广告主可以直接在整个互联网上按照“目标人群” 而这并不是偶然，也不是个案，而是RTB网络广 来实现智能投放广告。所以RTB是整个互联网广 告技术在越来越有针对性、越来越频繁地向网民 告交易方式的一种颠覆式创新，将广告交易从“广 展示自己“非常智能、非常人性”。IDC数据显示， 告位时代”推进到“人群时代”，实现广告的精准化， 国内大多数网民或多或少都曾与RTB发生过亲密 从而帮助广告通过低价、海量战略完成广告轰炸， 接触，RTB广告每天面向全国20亿流量投出广告，这一商业模式，可以说满足了企业广告主个性、 覆盖独立访客2亿到3亿。 精确化、多样化的需求。 这实在是个很酷很实用的新技术，通过对数 RTB能成功进行精确营销，一是在于运用 据的深度挖掘并实现智能投放，使得广告看起来 cookie技术(指网站为了辨别用户身份而储存在用 非常通人性。 户本地终端的数据，能记录访问者使用网络的痕 2014【 53 专题{TPICS Side 迹)，能在你访问网页时记录你的电脑IP；二是在 DSP(广告需求方平台，DemandPlatform)， 于运用大数据技术，并与搜索技术结合，实现对 由很多家代理方对该来访进行竞价，出价最高者 海量信息的甄选、智投分析。(如图1) 企业广告主即可瞬间将广告投放到该来访者访问 当前基于Cookie、大数据等技术的RTB智投的网页上，实现精准的目标广告投放。这一系列 系统主要能帮企业大体做到如下的监测与取得相 动作的用时，不会超过100毫秒，即在o．1秒之内 关数据指标，包括：(1)流量指标：独立访客、 完成，不会影响用户的访问。 访问次数、新独立访客、旧独立访客、新独立访 举例说