论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 学号 全QQ璺!璺至至004墨 论绘画元素在现代平面广告设计中 所传达的视觉效应 in elementsmodemof Concerningpainting the advertisement visual plane designconveys effect 学 科 专 业 选盐茎盔鲎 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一零年十一月 一 一 I一 861987 ‘I Y1 摘要 传统绘画与现代设计存在着较大的差异，两者的性质不同，绘画 是具有表现艺术家个人个性与情感的艺术形式，设计则是实用性与理 性思考的结合，与绘画的最大区别就在于对商品的依附性上，二者体 现的是个体手工技法与工业化生产技术水平的关系。而绘画作为设计 的基础，与之又有着密切的关联，绘画对设计的影响、创作规律的相 似性、作为一名设计师需要有一定的绘画功底和艺术修养，等等这些 因素使得我们认识到，只有正确把握绘画与设计的异同，理解二者的 共性与个性，才会对其有深刻客观的认识与研究。本文将从绘画与设 计相关联的角度论述绘画对现代平面广告设计的影响以及绘画元素 在现代平面设计中所传达的视觉效应，并使之能够真正传递现代信息 符合现代设计的功用。现代平面广告风格多样，这种多样化存在着传 统绘画对其产生的影响及相关联，这些风格的多样及演变不仅仅是对 传统绘画表现形式的机械模仿与拼合，而是从绘画独特的审美意境、 美学思想中吸取精华，和现代平面广告设计的观念、形式、技巧相结 合，创造出具有民族与时代气息的设计作品，以丰富发展现代平面广 告设计的艺术语言和表现能力。从20世纪下半叶开始至今，现代广 告设计受到后现代主义绘画的影响，其设计风格多样化、主题观念化、 诉求个性化，并具有强烈的视觉冲击力。我国艺术在改革开放的30 年里，与世界艺术的交流也越来越广，其中广告设计领域受西方影响 较为突出，尤其是受到了现代主义与后现代主义艺术思潮的影响，思 想更趋解放，广告设计的风格、形式也向多元化发展——结合绘画元 素的现代平面广告设计便是其中之一。在当今时代，数码技术在现代 平面广告设计领域的应用范围大大超过了绘画，虽然新媒体技术大大 缩短了广告创作的时间，使一些综合的、充满浪漫主义的、诗情画意 的设计风格得到更进一步的发展，对平面广告设计的影响更加广阔， 但随之带来的是设计的机械性、个性、亲切感的缺乏等问题。因此， 对绘画元素的再认识以及它在现代平面广告设计中的应用等问题的 系统研究，无疑对现代平面广告设计的发展有着极为重要的意义。另 一方面，现代广告设计随着全球经济、信息一体化时代的到来，其传 播途径、方式、手段也越来越多样化，发展趋势也由原来单一的平面 广告形式逐渐向企业品牌、产品形象的全方位设计与策划发展。因此， 研究绘画元素与现代广告设计的相关性及必然性所传达的视觉效应 就具有了现实意义，且对进一步了解现代平面广告设计现在与未来的 发展前景也有着深刻的意义。本文试从艺术心理学、美学、视觉心理 学等角度来探讨平面广告设计中的绘画元素问题，重点论述绘画元素 在现代平面广告中的几种应用方式及其在现代平面广告作品中所传 达的视觉效应。 关键词：绘画元素，现代平面广告设计，