品牌体系构建方案PPT.pptVIP

湘邮科技：无限科技，广阔人生。 国通邮政：信息引领未来，激情成就梦想 科创信息技术：为客户创造最大价值 企业传播语并非品牌诉求； 并非诉求的品牌内涵和价值； 内容过于虚无，客户难以感受； 现有传播语： 2、湘邮品牌现状 （1）行业跨度大，业务缤纷复杂 （2）分公司品牌与产品品牌交叉混乱，品牌之间联想性弱 （3）一些非关联性产业，损害品牌整体形象 根据公司战略“湘邮科技在新的历史发展机遇面前，引领时代潮流，勇做‘科技兴邮’的中流砥柱 ”，信息科技和科技产品才是品牌的核心竞争力所在。 地产业务作为目前阶段性获取现金流和资源整合性的辅助业务来讲，与品牌的关联性不大，为避免对品牌的干扰，重新建立湘邮科技企业的另一个地产项目品牌。因此我们选择独立品牌模式。 独立品牌建立模式 根据独立品牌模式的构建方法，我们梳理湘邮科技的品牌线，并根据品牌定位和现有业务建立母品牌、家族品牌、子品牌、产品品牌体系，在今后的品牌线延伸时按照此体系原则即可。 考虑到改名以及新名称推广所需要的巨大开支和所带来的负面影响，本模式依旧遵循既有品牌名称。 3、湘邮品牌建立模式 子公司品牌与产品品牌两套体系 A、潜在风险度：可能有损“湘邮科技”品牌形象，一般包括：传统行业、高风险行业、社会舆论有争议的行业，不宜采用”湘邮科技“品牌。 B、形象关联性：以湘邮科技主营业务密切相关的行业，宜采用湘邮科技品牌。 C、市场反应灵敏度：对面向产品市场，行销高度依赖母品牌知名度的分公司，宜作为下属产品部门进行垂直管理，但是，考虑到资产人员等复杂情况，可考虑分公司置于产品事业部之下，徐图之。 湘邮科技 北京国邮畅通信息技术有限公司 长沙波士特科技发展有限公司 湖南科兴通信技术开发有限公司 湖南国邮通信技术开发有限公司 ××置业有限公司 ××物业管理有限公司 潜在风险 湘邮科技股份有限公司 企业名称 湘邮时刻 ↓ 导航者？ 新名字 COPOTE邮资机 产品事业部 湖南邮政科研规划设计院有限公司 子品牌 家族品牌 产品品牌 品牌发展策略：两强一弱 强化母公司品牌——弱化子公司品牌——强化产品品牌 （1）湘邮科技——标志产品荣耀血统，服务产品和资本两重市场 （2）子公司作为产品或服务直接提供者，一般不被大众传播记忆；另外，从长远看，可能被整合成下属产品部门 （3）产品品牌——产品和服务才是真正的利润提供者 4、分公司品牌架构 应用系统： （1）保留分公司原有名称（成本考虑，分公司品牌在传播中作用有限） （2）应用湘邮科技LOGO和标准字体、标准色 （3）背书：控股公司：湘邮科技股份有限公司 从长远看：伴随着湘邮品牌整合力的增强，分公司具有演变为事业部下属部门的可能性 5、产品系品牌架构 湘邮时刻——导航者？？ （与GPS关联不大，而现有知名度有限） COPOTE邮资机——？？ （名称相对适用，因为面对专业客户，名字影响度相对较小。但影 响日后大众化进程） 应用规范： （1）个性化的LOGO设计 （2）标注：湘邮科技，荣誉产品 （3）分公司仅作为出品公司标注， （4）长远看，产品运营直接由产品事业部管理 ，下设品牌小组 品牌行为指导 湘邮科技在未来新业务拓展时考虑与核心业务的关联性，如果关联，那么可以将新的子公司划分到“湘邮科技”品牌之下，同时兼顾子品牌在识别上的延续性即可； 在新品牌系（如地产业务），新产品的开发也可以考虑参考“湘邮科技”产品品牌系。 1、独立品牌模式2、分公司与产品两套品牌系统3、强化母公司品牌，弱化分公司品牌，强化产品品牌 6、小结 三、品牌价值 概念 品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是品牌和消费者最高的理想追求。 我们不妨从内部企业文化和外部市场表现两个维度来考察，力求找到最核心的价值和最精准的表达。 品牌体系构建 3 品 牌 辉 瑞 耐 克 吉 列 海 尔 海 信 商务通 科 健 品牌传播语 关爱生命，辉瑞使命 Just do it 男人的选择 真诚到永远 创新就是生活 科技让你更轻松 专注做好每件事 核心价值描述 关 爱 超 越 阳刚、男人味 真 诚 创 新 科技、简单 专心、专业 1、企业文化： 企业理念：和诚立信 竞超兴业 企业精神：无限科技 广阔人生 企业愿景：立足中国邮政，面向信息技术领域，做最好最强的公众公司 综合服务能力不断提升 产品系不断开拓 构成了企业产品系不断扩展，综合服务能力不断提升的内因，朝着多为一体的不断发展。 2、市场表现：品质+品牌+服务 品质、品牌、服务、人文成为被员工和客