市场化冲击环境下民族类报纸发展初探——以中国民族报为例 优先出版.pdf

2015 年第3 期 民族论坛 No 03 ,,2015 No 367 总第367 期 MINZU TRIBUNE General . 市场化冲击环境下民族类报纸发展初探 ———以中国民族报为例 李元 （中国民族报社 总编室，北京 100080） 长期以来，民族类报纸积累了民族宣传报道领域丰富的资源，占据了理论前沿，引导着民族宗教领域舆论方向。民 [摘要] 族类报纸具有的特殊社会职能，决定其在该领域的不可替代性。在市场化冲击环境下，民族类报纸的发展面临越来越多的挑 战，正是这种对公共资源的争夺推动着纸媒的转型。在这样的背景下，民族类报纸需要通过不断探索市场化道路，另辟蹊径。本 文通过例举中国民族报与河北武安市联合举办划骑跑铁人三项挑战赛，浅述了民族类报纸与地方政府合作品牌活动的市场化 道路探索，有一定的借鉴作用。 民族类报纸；市场化；公益性；探索 [关键词] C95 A 1007-8592 （2015）03-0093-04 [中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ 2014 年，在地处太行山区的河北邯郸武安市举 从 1913 年中国最早的民族报纸出版至今的 办了首届全国划骑跑铁人三项挑战赛，成为服务民 100 多年里，民族类报纸在普及民族宗教知识、宣传 族工作的中国民族报社与地方政府联合推动地方 党的民族政策、指导交流民族工作、弘扬民族传统 公益事业的典型，更是实现了中央与地方、媒体与 文化及促进民族团结等各方面发挥了积极的作用。 政府两种理念、两种优势的集合与调动。赛事的成 但随着信息网络传播技术的快速发展，内容定向、 功举办也在表明，全民公益事业作为媒体介入的新 区域定向的民族类报纸传播速度与网络新媒体相 领域，在迎来新的发展时机的同时推动着民族类报 比更显现出在信息传播方面的颓势。 纸造血机能提升，这也是当前报业转型市场中民族 （一）报业萎缩，民族类报纸实力提升不足 类报纸发展路径的新突破。 2014 年7 月21 日，中国互联网络信息中心 一、民族类报纸的生存现状 （CNNIC）在京发布第34 次《中国互联网络发展状况 如何对民族类报纸进行定义，这一概念未在学 统计报告》显示，截至2014 年6 月，中国网民规模达 术界形成定论。郭惠萍在《2002 年民族类报纸综述》 6.32 亿。其中,手机网民规模5.27 亿，互联网普及率 [ 2] 一文中对民族类报纸进行了较为模糊的定义，即包 达到46.9% 。 这意味着新媒体的兴盛已经开始了与 括报名中设有“民族二字”的“民族”类报纸，如中国 传统媒体在受众资源层面的争夺。传统报业拥有的 民族报、广西民族报、贵州民族报等；民族自治地方 信息发布权威固然存在，但在媒体融合时代下信息 的报纸，此类报纸主要指民族地方的报纸，如西藏 发布的速率自然不占优势。笔者认为，“报业寒冬论” 日报；各报